零售企业自有品牌的战略研究
| 摘要 | 第1-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| ·国内外研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-17页 |
| ·零售企业自有品牌战略是应对入世挑战的必然选择 | 第14-15页 |
| ·自有品牌战略是谋取差异化竞争优势的重要手段 | 第15页 |
| ·自有品牌战略是零售业科学化协调发展的客观要求 | 第15-16页 |
| ·为自有品牌管理与实践提供理论支持 | 第16-17页 |
| ·文献综述 | 第17-19页 |
| ·国外文献综述 | 第17-18页 |
| ·国内文献综述 | 第18-19页 |
| ·研究内容和方法 | 第19-20页 |
| ·提出自有品牌战略的三大模式 | 第19页 |
| ·提出自有品牌战略实施的具体策略 | 第19-20页 |
| 第二章 零售业的发展状况及其战略地位 | 第20-30页 |
| ·我国零售业状况 | 第20-23页 |
| ·我国零售业的迅速发展 | 第20-21页 |
| ·国际零售企业对我国零售市场的冲击 | 第21-23页 |
| ·目前我国零售业的特点 | 第23-26页 |
| ·消费需求的改变 | 第23-24页 |
| ·多种零售业态并存 | 第24-26页 |
| ·经营模式简单化 | 第26页 |
| ·零售业战略地位的提升 | 第26-29页 |
| ·社会生产、消费方式推动了零售企业地位的提升 | 第27页 |
| ·买方市场格局决定了零售业的领导地位 | 第27-28页 |
| ·技术环境的变化为零售业的提升提供了物质基础 | 第28-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 第三章 零售企业自有品牌的现状分析 | 第30-42页 |
| ·零售企业自有品牌(PB)的涵义 | 第30-31页 |
| ·零售企业自有品牌的概念 | 第30页 |
| ·零售企业自有品牌的特点 | 第30-31页 |
| ·创建自有品牌的意义 | 第31-34页 |
| ·实施PB商品战略促进经济协调发展 | 第31-32页 |
| ·实施PB战略是构建核心竞争力的重要手段 | 第32-34页 |
| ·国内外自有品牌发展现状 | 第34-37页 |
| ·自有品牌在国外的发展 | 第34-36页 |
| ·我国自有品牌的发展 | 第36-37页 |
| ·我国发展自有品牌所面临的挑战与机遇 | 第37-40页 |
| ·我国零售企业实施PB战略的基础 | 第37-39页 |
| ·我国发展PB商品战略面临的障碍 | 第39-40页 |
| ·小结 | 第40-42页 |
| 第四章 零售企业自有品牌战略的基本模式 | 第42-50页 |
| ·自有品牌的战略目标及原则 | 第42-44页 |
| ·零售企业自有品牌的战略模式 | 第44-48页 |
| ·自有品牌的资源整合战略 | 第44-45页 |
| ·自有品牌的核心商品战略 | 第45-47页 |
| ·自有品牌的滚动发展战略 | 第47-48页 |
| ·自有品牌战略模式的实施方式和条件 | 第48-49页 |
| ·战略的交叉渗透实施 | 第48-49页 |
| ·战略的阶段性实施 | 第49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| 第五章 零售企业自有品牌战略的实施对策 | 第50-59页 |
| ·营造利于发展自有品牌的宏观环境 | 第50-53页 |
| ·健全自有品牌的发展维护机制 | 第50-52页 |
| ·培养消费者对自有品牌的认知 | 第52-53页 |
| ·增强内在实力，奠定品牌基础 | 第53-58页 |
| ·加强企业规模实力 | 第53-54页 |
| ·选择合适的组织形态 | 第54-56页 |
| ·增强市场营销能力及纵向一体化能力 | 第56页 |
| ·完善企业人才培养机制，提升信息管理水平 | 第56-58页 |
| ·小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
