| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·课题研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-13页 |
| ·国外绿色食品营销研究综述 | 第11-12页 |
| ·国内绿色食品营销研究综述 | 第12-13页 |
| ·研究方法、内容及技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·本论文要解决的问题 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| 2 绿色食品营销相关理论 | 第15-20页 |
| ·绿色食品基本理论 | 第15-16页 |
| ·绿色食品的概念 | 第15页 |
| ·绿色食品的特征 | 第15-16页 |
| ·绿色食品营销基本理论 | 第16-17页 |
| ·绿色食品营销的概念 | 第16页 |
| ·绿色食品营销的特征 | 第16-17页 |
| ·绿色营销的理论基础 | 第17-19页 |
| ·可持续发展理论 | 第17页 |
| ·市场营销学 | 第17-18页 |
| ·生态经济学 | 第18页 |
| ·环境经济学 | 第18-19页 |
| ·绿色食品营销与传统营销的区别 | 第19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 3 龙江森工集团绿色食品营销环境分析和SWOT分析 | 第20-28页 |
| ·绿色食品宏观营销环境 | 第20-22页 |
| ·市场需求环境 | 第20-21页 |
| ·政治法律环境 | 第21-22页 |
| ·经济环境 | 第22页 |
| ·人口和文化环境 | 第22页 |
| ·绿色食品微观营销环境 | 第22-25页 |
| ·绿色食品消费者 | 第23页 |
| ·绿色食品与竞争食品 | 第23-24页 |
| ·绿色食品公众 | 第24-25页 |
| ·龙江森工集团绿色SWOT分析 | 第25-27页 |
| ·优势分析 | 第25-26页 |
| ·劣势分析 | 第26页 |
| ·机遇分析 | 第26-27页 |
| ·威胁分析 | 第27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 4 龙江森工集团绿色食品营销现状与存在问题分析 | 第28-35页 |
| ·龙江森工集团绿色食品概况 | 第28-29页 |
| ·龙江森工集团绿色食品营销发展现状 | 第29-32页 |
| ·绿色食品产业发展现状 | 第29-30页 |
| ·绿色食品市场开拓现状 | 第30页 |
| ·绿色食品营销管理现状 | 第30页 |
| ·绿色食品营销成果 | 第30-32页 |
| ·龙江森工集团绿色食品营销中存在问题与分析 | 第32-34页 |
| ·对绿色食品认识不足 | 第33页 |
| ·市场营销观念落后 | 第33页 |
| ·营销管理控制力弱 | 第33页 |
| ·市场营销组合不配套 | 第33页 |
| ·市场营销渠道不畅 | 第33-34页 |
| ·营销缺乏沟通 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 5 龙江森工集团绿色食品营销策略制定 | 第35-41页 |
| ·龙江森工集团绿色食品营销策略制定 | 第35页 |
| ·绿色食品产品策略 | 第35-36页 |
| ·产品的设计要以生态环保为前提 | 第35页 |
| ·实施绿色食品标志、商标和包装策略 | 第35-36页 |
| ·绿色食品产品组合要不断调整 | 第36页 |
| ·绿色食品价格策略 | 第36-37页 |
| ·影响绿色食品价格的因素 | 第36页 |
| ·绿色食品定价策略 | 第36-37页 |
| ·绿色食品渠道策略 | 第37-39页 |
| ·绿色食品渠道选择的原则 | 第37页 |
| ·绿色食品渠道设计方案的评价 | 第37-38页 |
| ·绿色食品渠道选择 | 第38-39页 |
| ·绿色食品促销策略 | 第39-40页 |
| ·促销一般理论 | 第39页 |
| ·绿色食品宣传诉求点选择 | 第39-40页 |
| ·绿色食品促销的整体策划 | 第40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 6 龙江森工集团实施绿色食品营销策略保障措施 | 第41-47页 |
| ·创建绿色企业是龙江森工集团实施绿色食品营销策略的前提保障 | 第41-43页 |
| ·绿色企业的涵义 | 第41页 |
| ·绿色企业应具备的条件 | 第41-42页 |
| ·发展绿色企业的意义 | 第42-43页 |
| ·龙江森工集团应创建“绿色企业”保障绿色食品营销策略顺利实施 | 第43页 |
| ·外部保障措施 | 第43-44页 |
| ·优化和改善绿色食品营销环境 | 第43-44页 |
| ·建立市场营销的安全保障和反馈体系 | 第44页 |
| ·提高公众绿色意识 | 第44页 |
| ·内部保障措施 | 第44-46页 |
| ·树立现代市场营销理念 | 第44页 |
| ·努力降低产品成本 | 第44-45页 |
| ·加大广告宣传力度 | 第45页 |
| ·建立良好公共关系 | 第45页 |
| ·注入高新科技含量 | 第45-46页 |
| ·完善监督管理 | 第46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
