品牌价值的评价与管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-32页 |
| ·选题来源及研究动因 | 第10-17页 |
| ·国内外研究现状及研究成果评述 | 第17-26页 |
| ·研究的目的及意义 | 第26-28页 |
| ·主体结构、内容与创新点 | 第28-30页 |
| ·研究方法与研究步骤 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 2 品牌价值的来源及构成 | 第32-74页 |
| ·对品牌内涵的认识 | 第32-48页 |
| ·品牌的成长规律 | 第48-61页 |
| ·品牌价值的来源及构成 | 第61-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 3 品牌价值资产化评价方法的改进与创新 | 第74-96页 |
| ·品牌价值评价方法体系 | 第74-78页 |
| ·现有的品牌价值资产化评价方法及其评析 | 第78-82页 |
| ·中国品牌的价值变化规律 | 第82-85页 |
| ·双因素品牌价值资产化评价模型 | 第85-93页 |
| ·方法模拟评价示例 | 第93-95页 |
| ·本章小结 | 第95-96页 |
| 4 品牌价值社会化评价方法的改进与创新 | 第96-110页 |
| ·品牌价值社会化评价的现状及其评析 | 第96-102页 |
| ·SINOBRAND 品牌价值社会化评价法 | 第102-108页 |
| ·方法模拟评价示例 | 第108-109页 |
| ·本章小结 | 第109-110页 |
| 5 品牌价值的内部评价与管理 | 第110-152页 |
| ·现有研究评述 | 第110-113页 |
| ·基于品牌生命周期的品牌价值评价 | 第113-124页 |
| ·基于不同品牌价值特点的评价 | 第124-134页 |
| ·品牌价值的管理 | 第134-148页 |
| ·适合中国市场环境的品牌价值管理体系 | 第148-151页 |
| ·本章小结 | 第151-152页 |
| 6 结论与建议 | 第152-157页 |
| ·研究结论 | 第152-155页 |
| ·建议与后续研究的设想 | 第155-157页 |
| 致谢 | 第157-158页 |
| 参考文献 | 第158-166页 |
| 附录1 攻读学位期间发表的论文目录 | 第166-167页 |
| 附录2 攻读学位期间已发表的相关论文目录 | 第167-168页 |
