| 引言 | 第1-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-16页 |
| ·基本概念界定 | 第7-9页 |
| ·旅游目的地公共营销的产生 | 第9-12页 |
| ·国内外研究动态 | 第12-15页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第15-16页 |
| 第二章 旅游目的地公共营销产品内涵分析 | 第16-24页 |
| ·旅游目的地产品 | 第16页 |
| ·旅游目的地产品营销体系 | 第16-18页 |
| ·旅游目的地公共营销产品内涵分析 | 第18-24页 |
| 第三章 旅游目的地公共营销组织研究 | 第24-32页 |
| ·政府作为旅游目的地公共营销主体的原因及表现形式 | 第24-26页 |
| ·旅游目的地公共营销组织的多元化发展 | 第26-30页 |
| ·旅游目的地公共营销组织多元化发展中政府的地位与职能 | 第30-32页 |
| 第四章 旅游目的地公共营销筹资研究 | 第32-40页 |
| ·旅游目的地公共营销筹资现状分析 | 第32-34页 |
| ·旅游目的地公共营销筹资原则 | 第34-35页 |
| ·旅游目的地公共营销筹资形式 | 第35-38页 |
| ·旅游目的地公共营销筹资体系构建 | 第38-40页 |
| 第五章 旅游目的地公共营销绩效评估 | 第40-50页 |
| ·旅游目的地公共营销绩效评估含义 | 第40页 |
| ·绩效评估的指导思想 | 第40-41页 |
| ·旅游目的地公共营销绩效评估指标体系 | 第41-45页 |
| ·旅游目的地公共营销绩效评估方法 | 第45-50页 |
| 第六章 青岛奥运营销若干问题思考 | 第50-55页 |
| ·青岛奥运营销特点 | 第50-51页 |
| ·奥运营销目标 | 第51-52页 |
| ·建立合理的产品营销体系 | 第52-53页 |
| ·推动奥运营销组织的多元化发展 | 第53-54页 |
| ·青岛奥运营销资金来源 | 第54-55页 |
| 结论与建议 | 第55-56页 |
| 主要参考文献 | 第56-59页 |
| 附：攻读硕士论文期间主要科研成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |