| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究成果和创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 理论概述 | 第16-30页 |
| ·手机应用商店概述 | 第16-20页 |
| ·手机应用商店的定义 | 第16-17页 |
| ·手机应用商店的分类 | 第17-19页 |
| ·手机应用商店的盈利模式 | 第19-20页 |
| ·TAM模型相关研究 | 第20-23页 |
| ·TAM相关理论 | 第20-22页 |
| ·TAM模型的应用 | 第22-23页 |
| ·感知价值理论研究 | 第23-25页 |
| ·感知价值理论的基本概念 | 第23-24页 |
| ·感知价值理论的相关研究 | 第24-25页 |
| ·信任理论 | 第25-28页 |
| ·信任的定义 | 第25-26页 |
| ·信任理论的应用 | 第26-28页 |
| ·小结 | 第28-30页 |
| 第三章 概念模型与研究假设 | 第30-43页 |
| ·研究模型影响因素分析 | 第30-34页 |
| ·手机应用商店的特征 | 第30-31页 |
| ·感知收益影响分析 | 第31-32页 |
| ·感知付出影响分析 | 第32-34页 |
| ·信任影响分析 | 第34页 |
| ·研究模型提出 | 第34-35页 |
| ·研究构思 | 第34页 |
| ·本研究概念模型 | 第34-35页 |
| ·变量定义与测量 | 第35-40页 |
| ·使用意愿 | 第35-36页 |
| ·感知价值 | 第36页 |
| ·信任&信任倾向 | 第36-37页 |
| ·感知收益(感知有用性、感知娱乐性、社会价值) | 第37-38页 |
| ·感知付出(感知价格、感知易用性、感知风险) | 第38-40页 |
| ·研究假设 | 第40-43页 |
| ·感知收益、感知付出因素与感知价值之间的相关假设 | 第40-41页 |
| ·信任倾向、感知收益、感知付出因素与信任之间的相关假设 | 第41页 |
| ·感知价值、信任、使用意愿之间的相关假设 | 第41-43页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第43-50页 |
| ·变量的测量 | 第43页 |
| ·初始问卷修改 | 第43-44页 |
| ·初稿设计 | 第44页 |
| ·测试及修改 | 第44页 |
| ·数据收集 | 第44-45页 |
| ·样本选取 | 第44-45页 |
| ·抽样方法 | 第45页 |
| ·样本规模 | 第45页 |
| ·数据分析方法 | 第45-48页 |
| ·描述性统计 | 第45-46页 |
| ·信度分析 | 第46页 |
| ·因子分析 | 第46-47页 |
| ·结构方程 | 第47-48页 |
| ·小结 | 第48-50页 |
| 第五章 数据分析与假设验证 | 第50-65页 |
| ·问卷信度与效度分析 | 第50-56页 |
| ·问卷描述统计分析 | 第50-51页 |
| ·问卷信度分析 | 第51-53页 |
| ·问卷效度分析 | 第53-56页 |
| ·实证假设验证分析 | 第56-64页 |
| ·手机应用商店使用行为分析 | 第56-60页 |
| ·实证假设检验分析 | 第60-64页 |
| ·小结 | 第64-65页 |
| 第六章 总结与展望 | 第65-73页 |
| ·研究结论 | 第65-68页 |
| ·业务营销及发展建议 | 第68-71页 |
| ·提升用户感知有用性 | 第68-69页 |
| ·降低用户感知风险 | 第69-70页 |
| ·提升用户感知社会价值 | 第70-71页 |
| ·降低用户感知价格 | 第71页 |
| ·研究不足与进一步发展方向 | 第71-73页 |
| ·研究不足 | 第71-72页 |
| ·进一步研究方向 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录:调查问卷 | 第77-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第83页 |