| 一、 研究意向和现实意义 | 第1-11页 |
| (一) 赤水河酒的经营现状 | 第7页 |
| (二) 赤水河酒面临的行业现状 | 第7-10页 |
| (三) 研究赤水河酒品牌定位的现实意义 | 第10-11页 |
| 二、 企业案例调查方法 | 第11-12页 |
| (一) 二手资料来源 | 第11页 |
| (二) 一手资料来源 | 第11页 |
| (三) 以金六福酒为参照系的分析 | 第11-12页 |
| 三、 调研结果 | 第12-17页 |
| (一) 金六福酒的营销历程和市场业绩 | 第12-15页 |
| (二) 赤水河酒的营销历程和市场业绩 | 第15-17页 |
| 四、 案例分析 | 第17-31页 |
| (一) 恰当的品牌定位基点有助于业绩的提升 | 第17-20页 |
| (二) 清晰的目标是品牌成功定位的基础 | 第20-24页 |
| (三) 真正的产品优点是定位的基石 | 第24-26页 |
| (四) 基石奠定于竞争和比较中 | 第26-30页 |
| (五) 定位宣传有赖于清晰、简洁的广告语 | 第30-31页 |
| 五、 结论和建议 | 第31-34页 |
| (一) 结论 | 第31-32页 |
| (二) 对赤水河酒品牌定位的建议 | 第32-34页 |
| 六、 本项研究的不足之处 | 第34-35页 |
| 七、 参考文献 | 第35-36页 |