| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章、绪论 | 第7-15页 |
| （一） 选题的背景和意义 | 第7页 |
| （二） 国内外研究现状及趋势 | 第7-14页 |
| 1、“凡客体”的概念和内涵 | 第8页 |
| 2、网络传播的研究现状 | 第8-12页 |
| 3、网络传播病毒式营销以“凡客体”为例的研究现状总结 | 第12-14页 |
| 4、国内外研究现状及研究趋势预测 | 第14页 |
| （三） 研究计划 | 第14-15页 |
| 1、研究计划 | 第14页 |
| 2、研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章、网络传播概述 | 第15-20页 |
| （一） 网络传播的内容和应用 | 第15-17页 |
| 1、网络传播的信息散布功能 | 第15页 |
| 2、网络传播的文化、娱乐、教育功能 | 第15-16页 |
| 3、网络传播的商业传播功能 | 第16-17页 |
| 4、网络传播的交往功能 | 第17页 |
| （二） 网络传播的优势 | 第17-20页 |
| 1、经济发展促使网络传播更加多样化 | 第17-18页 |
| 2、技术革新促使网络传播的成本更低廉 | 第18页 |
| 3、网络传播促进了网络文化的发生和发展 | 第18页 |
| 4、网络传播的便捷性促使人们更多的利用网络传播信息 | 第18-20页 |
| 第三章、网络文化传播及其特点 | 第20-26页 |
| （一） 大众文化与发展的特点 | 第20-21页 |
| 1、大众文化的界定 | 第20页 |
| 2、大众文化的一般特点 | 第20-21页 |
| （二） 网络文化传播与发展的一般特点 | 第21-26页 |
| 1、网络文化的界定 | 第21-22页 |
| 2、网络文化的一般特点 | 第22-23页 |
| 3、网络文化的功能 | 第23页 |
| 4、网络文化传播的方式 | 第23-24页 |
| 5、移动互联网的出现对网络文化传播产生的影响 | 第24-26页 |
| 第四章、凡客体的网络文化传播分析 | 第26-36页 |
| 一、“凡客体”的产生和发展 | 第26-27页 |
| （一） “凡客体”的概念诠释 | 第26页 |
| （二） “凡客体”的诞生与发展 | 第26-27页 |
| （三） “凡客体”在网络社区的发展 | 第27页 |
| 二、“凡客体”的传播的传播学分析 | 第27-34页 |
| （一） 传播者和受众分析 | 第27-30页 |
| 1、“凡客体”传播主体的微妙变化 | 第27-28页 |
| 2、“凡客体”传播过程中“传-受”互动 | 第28-29页 |
| 3、“凡客体”与网民心理的互动 | 第29-30页 |
| （二） 传播内容分析 | 第30-32页 |
| 1、“凡客体”内容构成是网络文化传播主流形式 | 第30-31页 |
| 2、“凡客体”传播过程中内容生产媒介的变更 | 第31-32页 |
| （三） 传播渠道分析 | 第32-33页 |
| 1、基于信任传播的“凡客体” | 第32-33页 |
| （四） 传播效果分析 | 第33-34页 |
| 1、“凡客体”传播的经济效果 | 第33页 |
| 2、“凡客体”传播的社会效果 | 第33-34页 |
| 三、“凡客体”的网络文化传播模式分析 | 第34-36页 |
| 第五章、网络文化传播的嬗变 | 第36-39页 |
| （一） 网络文化传播的影响因素 | 第36-37页 |
| 1、新传播方式的影响效果 | 第36-37页 |
| 2、传统网络传播与移动网络传播互动式影响 | 第37页 |
| （二） “凡客体”传播对于网络文化传播的影响 | 第37-39页 |
| 1、“凡客体”传播影响了电子商务企业对于企业文化传播的选择 | 第37页 |
| 2、微博在“凡客体”推广过程中的作用 | 第37-38页 |
| 3、“凡客体”的文本框架成为最重要的传播讯息 | 第38页 |
| 4、“凡客体”的消极影响 | 第38-39页 |
| 第六章、结语 | 第39-40页 |
| （一） 基于网络文化的品牌传播新模式 | 第39页 |
| （二） 网络文化传播与网民心理的互动 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第43页 |
