| 第一章 导论 | 第1-19页 |
| ·房地产业品牌管理现状 | 第8-9页 |
| ·房地产业实施品牌战略的意义 | 第9-16页 |
| ·本文研究路线 | 第16-19页 |
| 第二章 房地产业品牌 | 第19-29页 |
| ·品牌概述 | 第19-21页 |
| ·品牌类型评价 | 第21页 |
| ·品牌经营战略 | 第21-22页 |
| ·品牌发展 | 第22-24页 |
| ·现代品牌对我国经济发展的影响 | 第24-26页 |
| ·房地产品牌 | 第26-29页 |
| 第三章 我国房地产业的品牌培育 | 第29-60页 |
| ·我国房地产业的概念和特点 | 第29-33页 |
| ·房地产业在国民经济中的地位和作用 | 第33-35页 |
| ·房地产业的发展 | 第35-44页 |
| ·我国房地产业品牌现状及发展趋势分析 | 第44-48页 |
| ·房地产业品牌诊断与分析 | 第48-50页 |
| ·与国外房地产业品牌培育模式的比较研究 | 第50-53页 |
| ·房地产业品牌的培育 | 第53-60页 |
| 第四章 基于品牌管理的房地产业营销策略研究 | 第60-75页 |
| ·产品策略 | 第60-64页 |
| ·价格策略 | 第64-66页 |
| ·促销策略 | 第66-70页 |
| ·渠道策略 | 第70-75页 |
| 第五章 实证研究 深圳万科企业股份有限公司的品牌管理模式 | 第75-87页 |
| ·万科企业股份有限公司简介 | 第75-76页 |
| ·万科地产简介 | 第76-77页 |
| ·万科集中化战略发展品牌 | 第77页 |
| ·万科地产品牌定位 | 第77-81页 |
| ·万科一体化战略塑造品牌 | 第81-85页 |
| ·万科品牌创新 | 第85-86页 |
| ·万科地产品牌的全国化 | 第86-87页 |
| 第六章 进一步思考：房地产品牌的延伸与扩张 | 第87-91页 |
| ·品牌延伸概述 | 第87-89页 |
| ·房地产品牌延伸策略 | 第89页 |
| ·房地产品牌的扩张 | 第89-91页 |
| 结束语 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-96页 |
| 致谢 | 第96页 |