| 第1章 绪论 | 第1-14页 |
| 1 、1 整合营销传播的内涵 | 第9-11页 |
| 1 、2 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1 、3 国内外的研究现状 | 第12-13页 |
| 1 、4 本文写作思路和研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 整合营销传播的理论综述 | 第14-25页 |
| 2 、1 整合营销传播理论的发展过程 | 第14-16页 |
| 2 、1、1 孕育阶段:20世纪80年代以前 | 第14-15页 |
| 2 、1、2 产生阶段:80年代 | 第15页 |
| 2 、1、3 发展阶段:20世纪90年代 | 第15-16页 |
| 2 、1、4 成熟阶段:21世纪 | 第16页 |
| 2 、2 整合营销传播的层次 | 第16-20页 |
| 2 、2、1 战术调整 | 第17-18页 |
| 2 、2、2 重新定义营销传播范围 | 第18页 |
| 2 、2、3 信息技术的应用 | 第18-20页 |
| 2 、2、4 战略与财务整合 | 第20页 |
| 2 、3 整合营销传播的企划模式 | 第20-25页 |
| 2 、3、1 由外而内的规划模式 | 第20-22页 |
| 2 、3、2 整合营销传播企划步骤 | 第22-23页 |
| 2 、3、3 整合营销传播的循环本质 | 第23-25页 |
| 第3章 整合营销传播的实施条件 | 第25-35页 |
| 3 、1 清晰准确的品牌 | 第25-26页 |
| 3 、2 资料库的建立和 | 第26-28页 |
| 3 、2、1 资料库的重要性 | 第26页 |
| 3 、2、2 资料库的建立和使用 | 第26-28页 |
| 3 、3 建立中央集权的传播体系 | 第28-31页 |
| 3 、3、1 传播中央集权体系的建立 | 第29-31页 |
| 3 、3、2 以由上往下的方式推动整合 | 第31页 |
| 3 、4 培养具有核心能力的营销传播管理者 | 第31-35页 |
| 3 、4、1 整合营销传播的核心能力 | 第32-33页 |
| 3 、4、2 如何培养营销传播的核心能力 | 第33页 |
| 3 、4、3 培养核心能力的好处 | 第33-35页 |
| 第4章 整合营销传播在中国的适用性分析 | 第35-43页 |
| 4 、1 中国营销界急需新的理论指导 | 第35-37页 |
| 4 、1、1 中国企业的营销状况目前处于初级阶段 | 第35-36页 |
| 4 、1、2 中国企业的品牌缺陷 | 第36-37页 |
| 4 、2 整合营销传播适用于中国 | 第37-39页 |
| 4 、2、1 整合营销传播对于中国的适用性 | 第38-39页 |
| 4 、2、2 整合营销传播的适用范围 | 第39页 |
| 4 、3 辨证的看待整合营销传播 | 第39-43页 |
| 4 、3、1 整合营销传播与传播营销理论的优劣比较 | 第39-41页 |
| 4 、3、2 4P和4C在实践中应该互补应用 | 第41-43页 |
| 第5章 整合营销传播在中国的应用 | 第43-58页 |
| 5 、1 天津协力公司整合营销传播经验 | 第43-50页 |
| 5 、1、1 收集企业内部信息 | 第43-44页 |
| 5 、1、2 客户信息的收集与整理 | 第44-50页 |
| 5 、2 中国企业实施整合营销传播所面临的问题 | 第50-52页 |
| 5 、3 中国企业如何有效发挥整合营销传播的作用 | 第52-54页 |
| 5 、4 整合营销传播在中国的发展方向 | 第54-58页 |
| 第6章 结论 | 第58-59页 |
| 6 、1 本文结论和研究成果 | 第58页 |
| 6 、2 整合营销传播理论在我国的应用及研究展望 | 第58-59页 |
| 已发表论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61页 |