论报纸的有效发行

封面	第1-4页
中英文摘要	第4-8页
前言	第8-10页
1 报纸有效发行概念的提出及经济学原理	第10-16页
·有效发行概念的提出	第10-12页
·有效发行概念所依据的经济学原理	第12-13页
·中国报业事业单位企业化性质的认识历程	第13-14页
·我国报业发行方式演变及自办发行的创立	第14-16页
2 我国报业发行的“战国时代”及其诟病	第16-20页
·中国报业发行混战及其弊端	第16-17页
·我国报业发行弊端的制度探源	第17-18页
·发行大战的结构探源:同质化的市场	第18页
·报纸“价格大战”的经济学支持	第18-20页
3 发行与价格大战误区的理性分析	第20-28页
·发行量与广告收入的关系及其变数	第20-22页
·价格竞争是把“双刃剑”	第22-24页
·报纸发行的“有效”与“无效”	第24-26页
·中国国情下报纸无效发行的必要性	第26-28页
4 对策:寻找科学的有效发行策略	第28-41页
·细分市场，明确定位，实现差异化竞争	第29-31页
·重点区域化策略	第31-33页
·实施产品价格差异化策略	第33-34页
·品牌化策略	第34-36页
·合理规模	第36-41页
5 局限	第41-43页
尾注	第43-44页
参考文献	第44-46页
发表的部分论文及科研成果	第46-47页
离别是为了怀念.代后记	第47页