| 前言 | 第1-8页 |
| 第一节 轿车市场外部宏观环境分析 | 第8-16页 |
| 一、 经济增长带动国内汽车市场扩展 | 第8-11页 |
| 二、 相关政策与法规拉动国内汽车市场增长 | 第11-14页 |
| 三、 企业效益推进中高档轿车市场扩大 | 第14-16页 |
| 第二节 我国轿车市场需求状况 | 第16-33页 |
| 一、 我国轿车市场总体特征 | 第16-21页 |
| 二、 2002年国内主要轿车厂商市场发展状况 | 第21-23页 |
| 三、 我国轿车市场需求分析 | 第23-25页 |
| 四、 我国轿车市场消费特点 | 第25-33页 |
| 第三节 中华轿车竞争分析和战略选择 | 第33-50页 |
| 一、 企业营销战略理论简述 | 第33页 |
| 二、 中华轿车产品特性 | 第33-36页 |
| 三、 市场竞争分析 | 第36-46页 |
| 四、 中华轿车的战略选择 | 第46-50页 |
| 第四节 中华轿车市场营销策略分析 | 第50-65页 |
| 一、 产品策略 | 第50-54页 |
| 二、 价格策略 | 第54-57页 |
| 三、 营销渠道策略 | 第57-61页 |
| 四、 促销策略 | 第61-64页 |
| 五、 售后服务策略 | 第64-65页 |
| 第五节 中华轿车营销对策研究 | 第65-76页 |
| 结束语 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |