| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-11页 |
| ·国内外品牌研究现状 | 第8-10页 |
| ·国内外品牌资产的研究现状 | 第10-11页 |
| ·房地产品牌资产的研究现状 | 第11页 |
| ·本文研究意义 | 第11-13页 |
| ·有利于提高和增强房地产业的市场竞争能力 | 第12页 |
| ·品牌资产是构成企业核心竞争力的重要组成部分 | 第12页 |
| ·品牌资产化的管理进程是市场发展的必然趋势 | 第12-13页 |
| ·本文研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌和品牌资产的基本理论 | 第15-27页 |
| ·品牌 | 第15-16页 |
| ·品牌的概念 | 第15页 |
| ·品牌的功能 | 第15-16页 |
| ·品牌资产 | 第16-27页 |
| ·品牌资产的涵义 | 第16-19页 |
| ·品牌资产的特征 | 第19-23页 |
| ·品牌资产的评价方法 | 第23-25页 |
| ·品牌资产的管理 | 第25-27页 |
| 第三章 房地产品牌资产 | 第27-34页 |
| ·房地产的基本理论 | 第27-29页 |
| ·房地产 | 第27页 |
| ·房地产的特性 | 第27-28页 |
| ·房地产市场的特点 | 第28-29页 |
| ·房地产品牌资产 | 第29-32页 |
| ·房地产品牌资产的概念 | 第29-30页 |
| ·房地产品牌资产的特点 | 第30-31页 |
| ·房地产品牌资产的内容 | 第31-32页 |
| ·中国房地产行业品牌资产的现状分析 | 第32-34页 |
| ·房地产行业区域性强 | 第33页 |
| ·房地产行业中企业规模偏小 | 第33页 |
| ·房地产行业的发展历程较短 | 第33-34页 |
| 第四章 房地产品牌资产分析体系 | 第34-40页 |
| ·品牌资产分析体系的介绍 | 第34-37页 |
| ·英特尔品牌公司的品牌资产分析体系 | 第34-35页 |
| ·中国有关品牌资产的分析体系 | 第35-36页 |
| ·扬·鲁比肯品牌资产分析体系 | 第36页 |
| ·蓝道(landor)公司的形象力调查体系 | 第36页 |
| ·Total研究公司的品牌资产趋势分析体系 | 第36页 |
| ·十要素综合分析法 | 第36-37页 |
| ·各资产价值体系中因素构成对房地产品牌资产管理的启示 | 第37-38页 |
| ·房地产品牌资产价值因素体系的建立 | 第38-40页 |
| ·研究房地产品牌资产分析体系的必要性 | 第38页 |
| ·房地产品牌资产价值因素体系的建立的原则 | 第38-39页 |
| ·房地产品牌资产价值因素体系 | 第39-40页 |
| 第五章 房地产企业品牌资产管理 | 第40-50页 |
| ·房地产企业品牌资产的定位 | 第40-43页 |
| ·对房地产品牌资产定位的认识 | 第40页 |
| ·房地产品牌资产定位考虑的因素 | 第40-41页 |
| ·品牌资产定位的实施 | 第41-42页 |
| ·房地产品牌资产定位中的品牌互动关系 | 第42-43页 |
| ·房地产企业品牌资产的传播 | 第43-44页 |
| ·房地产品牌资产传播目标 | 第43-44页 |
| ·房地产品牌资产传播内容 | 第44页 |
| ·房地产企业的品牌资产的扩张 | 第44-47页 |
| ·品牌扩张模式 | 第45页 |
| ·有利于品牌扩张取得成功的要素 | 第45-46页 |
| ·房地产品牌扩张中局限性和解决措施 | 第46-47页 |
| ·房地产企业的品牌连锁 | 第47页 |
| ·房地产企业品牌资产的延伸 | 第47-50页 |
| ·房地产品牌资产延伸的必然性 | 第47-48页 |
| ·房地产品牌资产的品牌延伸 | 第48-50页 |
| 第六章 案例分析:万科地产品牌资产管理 | 第50-54页 |
| ·公司简介 | 第50页 |
| ·万科地产的品牌资产管理 | 第50-54页 |
| ·万科品牌资产的定位 | 第50-52页 |
| ·万科品牌资产的传播 | 第52-53页 |
| ·万科品牌资产的扩张 | 第53页 |
| ·万科品牌资产的延伸 | 第53-54页 |
| 第七章 研究成果与展望 | 第54-56页 |
| ·主要研究成果 | 第54页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第59页 |