YH房地产公司“126项目”营销策划研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·论文选题的背景和研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究的思路和方法 | 第9-10页 |
| ·研究的内容 | 第10-11页 |
| 第二章 营销策划与房地产营销策划相关理论 | 第11-22页 |
| ·营销策划的一般原理与基本流程 | 第11-15页 |
| ·策划及营销策划的概念 | 第11页 |
| ·营销策划的原则 | 第11-13页 |
| ·营销策划的基本流程 | 第13-15页 |
| ·房地产营销策划理论 | 第15-22页 |
| ·房地产营销策划的概念 | 第15-16页 |
| ·房地产营销策划的原理 | 第16-17页 |
| ·房地产营销策划的特征 | 第17-18页 |
| ·房地产营销策划的模式 | 第18-22页 |
| 第三章 昆明市房地产发展现状及竞争态势 | 第22-32页 |
| ·昆明市房地产发展现状 | 第22-29页 |
| ·昆明市房地产开发简史 | 第22-24页 |
| ·昆明市房地产市场现状 | 第24-29页 |
| ·昆明市房地产行业竞争态势 | 第29-32页 |
| ·外行资本VS内行资本 | 第29-30页 |
| ·外来资本VS本土资本 | 第30-32页 |
| 第四章 YH房地产公司市场营销环境及竞争分析 | 第32-40页 |
| ·YH房地产公司简介 | 第32-35页 |
| ·YH房地产公司SWOT矩阵分析 | 第35-37页 |
| ·YH房地产公司竞争分析 | 第37-40页 |
| ·基本竞争力量的内容 | 第37页 |
| ·基本竞争力量分析 | 第37-40页 |
| 第五章 YH房地产公司“126项目”营销策划研究 | 第40-83页 |
| ·“126项目”地块介绍 | 第40页 |
| ·“126项目”市场营销环境分析 | 第40-52页 |
| ·宏观外部环境分析 | 第41-48页 |
| ·微观外部环境分析 | 第48-51页 |
| ·市场营销环境分析总结 | 第51-52页 |
| ·“126项目”营销策划的流程和内容 | 第52-53页 |
| ·“126项目”营销战略策划 | 第53-59页 |
| ·项目发展目标策划 | 第53页 |
| ·项目财务目标策划 | 第53页 |
| ·项目运作目标策划 | 第53-54页 |
| ·项目开发模式策划 | 第54-55页 |
| ·项目定位策划 | 第55-59页 |
| ·“126项目”营销战术策划 | 第59-83页 |
| ·项目产品策略 | 第59-62页 |
| ·项目价格策略 | 第62-66页 |
| ·项目渠道策略 | 第66-67页 |
| ·项目促销策略 | 第67-83页 |
| 第六章 126项目营销策划方案的反馈控制 | 第83-91页 |
| ·项目营销策划方案的反馈 | 第83页 |
| ·住宅一期销售情况说明 | 第83页 |
| ·一月测评及原因说明 | 第83页 |
| ·项目营销策划方案的修改 | 第83-91页 |
| ·市场变化及方案修改 | 第83-84页 |
| ·客户变化及方案修改 | 第84-86页 |
| ·项目本体分析及方案修改 | 第86-91页 |
| 第七章 结束语与展望 | 第91-94页 |
| ·本文的主要结论及创新点 | 第91-92页 |
| ·本文的不足及今后进一步研究的问题 | 第92-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-96页 |
