| 论文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第一章 四川报业竞争态势 | 第11-14页 |
| 第一节 都市报诞生背景 | 第11-12页 |
| 一、省级党报的市场危机 | 第11页 |
| 二、都市报应运而生 | 第11-12页 |
| 第二节 四川报业现状 | 第12-14页 |
| 一、“一城多报”时代 | 第12-13页 |
| 二、“一城两大报”时代 | 第13-14页 |
| 第二章 华西都市报成长历程及现状 | 第14-24页 |
| 第一节 创立期：中国第一张都市报——华西都市报诞生 | 第14-16页 |
| 一、华西都市报诞生 | 第14-15页 |
| 二、华西都市报模式的扩散 | 第15页 |
| 三、敲门发行学的推广 | 第15-16页 |
| 第二节 发展期：策动区域社会经济的发展（1997——2001） | 第16-19页 |
| 一、新闻策划（1997——2001） | 第16-18页 |
| 二、理论创新（1997——2001） | 第18-19页 |
| 第三节 超越期：向一流现代传媒企业迈进 | 第19-24页 |
| 一、提出“三个转变”的重大战略 | 第19-20页 |
| 二、三大战略的实施 | 第20-21页 |
| 三、三大突破性发展 | 第21页 |
| 四、进入全球日报发行百强 | 第21-22页 |
| 五、广告屡创历史新高 | 第22页 |
| 六、《华西生活周刊》创刊登场 | 第22-24页 |
| 第三章 华西都市报竞争分析 | 第24-44页 |
| 第一节 宏观环境及行业的综合分析 | 第24-30页 |
| 一、宏观环境PEST分析 | 第24-26页 |
| 二、都市类报纸行业总体分析 | 第26-27页 |
| 三、竞争状况分析 | 第27-30页 |
| 第二节 SWOT分析模型简介 | 第30-33页 |
| 第三节 华西都市报竞争力SWOT分析 | 第33-44页 |
| 一、优势 | 第33-36页 |
| 二、劣势 | 第36-38页 |
| 三、机遇 | 第38-40页 |
| 四、威胁 | 第40-43页 |
| 五、华西都市报竞争力对持矩阵分析 | 第43-44页 |
| 第四章以品牌打造为核心的华西都市报营销策略分析 | 第44-58页 |
| 第一节 品牌与报纸品牌 | 第44-46页 |
| 一、品牌的含义 | 第44-45页 |
| 二、报纸的特性 | 第45页 |
| 三、报纸品牌的重要性 | 第45-46页 |
| 第二节 华西都市报的品牌分析 | 第46-50页 |
| 一、华西都市报的品牌定位 | 第46-48页 |
| 二、华西都市报的品牌价值 | 第48-50页 |
| 第三节 提升华西都市报品牌价值的策略分析 | 第50-58页 |
| 一、建立品牌管理系统 | 第51-53页 |
| 二、品牌营销的战略层次 | 第53-55页 |
| 三、提升华西都市报品牌价值的方向性策略 | 第55-58页 |
| 第五章 华西都市报品牌营销组合策略探索 | 第58-78页 |
| 第一节 市场策略——华西都市报目标市场的选定 | 第58-64页 |
| 一、《华西都市报》消费者的确定 | 第58-61页 |
| 二、报纸营销中的4C要素分析 | 第61-64页 |
| 第二节 产品策略——提高办报质量与特色 | 第64-68页 |
| 一、提供高品质的报纸产品 | 第65-66页 |
| 二、提供特色报纸产品 | 第66-68页 |
| 第三节 渠道策略——打造效益型发行 | 第68-70页 |
| 一、拓展零售市场，维系订户忠诚 | 第68-69页 |
| 二、发行服务人性化 | 第69-70页 |
| 第四节 品牌策略——提高华西都市报品牌影响力的措施 | 第70-78页 |
| 一、广告策略——提高自我宣传力度 | 第71-72页 |
| 二、公共策略——公共关系沟通手段 | 第72-73页 |
| 三、实施品牌延伸战略 | 第73-76页 |
| 四、实施多媒体互动战略 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-79页 |
| 后记 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
