| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-12页 |
| 第一章、内蒙古地区中小企业品牌现状分析 | 第12-19页 |
| 一、内蒙古地区中小企业发展生存现状 | 第12-13页 |
| 二、中小企业的品牌之惑 | 第13-14页 |
| 三、中小企业内外部即将面临的品牌之战 | 第14-16页 |
| （一）、严峻的竞争形势 | 第14-15页 |
| （二）、创造品牌的内部制约 | 第15-16页 |
| 四、中小企业在发展品牌战略过程中必须更新的观念 | 第16-19页 |
| 第二章、品牌创建是中小企业做大做强的必由之路 | 第19-24页 |
| 一、品牌理论的演进和品牌塑造的目标 | 第19-20页 |
| 二、中小企业实施品牌战略的基础 | 第20-24页 |
| （一）、要有扎实的产品基础，产品就是品牌经营的核心 | 第20-22页 |
| （二）、中小企业实施品牌战略要有市场基础 | 第22页 |
| （三）、中小企业实施品牌战略要有稳定的人力资源与组织基础 | 第22-24页 |
| 第三章、内蒙古中小企业快速创建品牌之道 | 第24-33页 |
| 一、快速创建强势品牌的核心 | 第24-26页 |
| 二、快速创建强势品牌的两个最基本保证：建立广义的品牌知名度与建立鲜明的品牌联想 | 第26-29页 |
| （一）、品牌的知名度的真正内涵其实是包含认知度及回忆度，建立品牌知名度，最少有三个任务 | 第26-28页 |
| （二）、建立有效的品牌联想 | 第28-29页 |
| 三、寻找合适的品牌定位 | 第29-33页 |
| （一）、品牌定位一定要具有个性 | 第29-30页 |
| （二）、中小企业更要从产品特点上寻找和品牌一致之处 | 第30-33页 |
| 第四章、内蒙古中小企业的品牌成长实例分析与思考 | 第33-40页 |
| 一、他山之石，可以攻玉——蒙牛的品牌营销之道 | 第33-34页 |
| 二、内蒙古中小企业品牌成长的现实思考 | 第34-40页 |
| （一）、产品创新与紧扣产品核心优势 | 第34-35页 |
| （二）、通过市场细分占领消费者的心智资源 | 第35-36页 |
| （三）、重概念、轻产品必食恶果 | 第36-37页 |
| （四）、品牌目标和企业资源要均衡 | 第37-38页 |
| （五）、辨证看待中小企业品牌快速创建的可行性与品牌塑造的长期性 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 主要参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
