| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·文献研究方法 | 第11页 |
| ·描述性研究法 | 第11-12页 |
| ·实验法 | 第12页 |
| ·方差分析法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-30页 |
| ·消费者绿色购买行为 | 第14-17页 |
| ·消费者行为理论 | 第14-16页 |
| ·绿色购买行为 | 第16-17页 |
| ·绿色产品 | 第16-17页 |
| ·绿色购买 | 第17页 |
| ·环境标志研究综述 | 第17-24页 |
| ·环境标志的概念 | 第17-18页 |
| ·各国环境标志介绍 | 第18-23页 |
| ·环境标志对消费者绿色购买行为的影响研究 | 第23-24页 |
| ·框架效应研究综述 | 第24-30页 |
| ·框架效应的概念 | 第24-25页 |
| ·框架效应的种类 | 第25-27页 |
| ·风险框架效应 | 第25-26页 |
| ·属性框架效应 | 第26页 |
| ·目标框架效应 | 第26-27页 |
| ·框架效应的影响 | 第27-30页 |
| 第三章 研究一:环境标志对消费者绿色购买行为的影响 | 第30-37页 |
| ·研究目的 | 第30页 |
| ·研究假设及思路 | 第30-31页 |
| ·研究方法 | 第31-35页 |
| ·前测 | 第31页 |
| ·刺激材料的设计和选择 | 第31-32页 |
| ·问卷设计与变量的测量 | 第32页 |
| ·实验过程 | 第32页 |
| ·研究结果 | 第32-35页 |
| ·变量操控检验 | 第32页 |
| ·人口统计变量的分析 | 第32-34页 |
| ·购买意愿的方差分析与简单效应检验 | 第34-35页 |
| ·讨论 | 第35-37页 |
| 第四章 研究二:信息框架对消费者绿色购买行为的影响 | 第37-43页 |
| ·研究目的 | 第37页 |
| ·研究假设及思路 | 第37-38页 |
| ·研究方法 | 第38-42页 |
| ·前测 | 第38页 |
| ·刺激材料的设计和选择 | 第38页 |
| ·问卷设计与变量的测量 | 第38页 |
| ·实验过程 | 第38-39页 |
| ·研究结果 | 第39-42页 |
| ·变量操控检验 | 第39页 |
| ·人口变量的分析 | 第39-40页 |
| ·方差分析及简单效应分析 | 第40-42页 |
| ·讨论 | 第42-43页 |
| 第五章 结论与展望 | 第43-47页 |
| ·研究结论 | 第43页 |
| ·管理启示 | 第43-45页 |
| ·企业营销启示 | 第43-44页 |
| ·政府管理启示 | 第44-45页 |
| ·研究创新 | 第45-46页 |
| ·研究局限 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录A | 第52-53页 |
| 附录B | 第53-62页 |
| 中文摘要 | 第62-65页 |
| ABSTRACT | 第65-68页 |
| 附 文献报告综述 | 第68-86页 |