| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| Chapter I Introduction | 第8-10页 |
| ·Purpose of the Research | 第8页 |
| ·Significance of the Research | 第8页 |
| ·Methodology | 第8-9页 |
| ·Data Collection | 第9页 |
| ·Organization of the Thesis | 第9-10页 |
| Chapter II Literature Review | 第10-18页 |
| ·Advertising | 第10-12页 |
| ·Definition | 第10-11页 |
| ·Classification of Advertising | 第11页 |
| ·Components of an advertisement | 第11-12页 |
| ·Headline | 第11页 |
| ·Body text | 第11-12页 |
| ·Slogan | 第12页 |
| ·Trademark and illustration | 第12页 |
| ·Linguistic Approaches to Advertising Research | 第12-17页 |
| ·Researches Abroad | 第12-13页 |
| ·Researches in China | 第13-17页 |
| ·Xue Hanrong's Research | 第14-15页 |
| ·Qian Yuan's Research | 第15-16页 |
| ·The Other Relevant Researches | 第16-17页 |
| ·Relevance Theory-Based Research in Advertising Communication | 第17-18页 |
| Chapter III Theoretical Foundations | 第18-23页 |
| ·A General Description of Relevance Theory | 第18-19页 |
| ·Basic Notions of Relevance Theory | 第19-23页 |
| ·Cognitive Environment | 第19-20页 |
| ·Contextual Effects | 第20页 |
| ·Optimal Relevance | 第20-21页 |
| ·Ostensive-Inferential Communication | 第21-23页 |
| Chapter IV Findings and Discussions | 第23-34页 |
| ·Advertising Slogans as Ostensive Stimuli | 第23-25页 |
| ·Advertising Slogans as Relevance Optimizers | 第25-27页 |
| ·Ostensive-Inferential Communication | 第27-28页 |
| ·Informative and Communicative Intentions | 第28-29页 |
| ·Overt and Covert Advertising Communications | 第29-34页 |
| Chapter V Conclusion | 第34-36页 |
| ·Summary | 第34页 |
| ·Limitations | 第34-36页 |
| References | 第36-38页 |
| Appendix | 第38-46页 |
| 个人简介 | 第46-47页 |
| 导师简介 | 第47-48页 |
| 获得成果目录清单 | 第48-49页 |
| Acknowledgement | 第49页 |
