当代艺术市场中的美术网站运营研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-11页 |
| 一 文化菱形与艺术传播 | 第11-16页 |
| （一） 文化菱形与艺术中介 | 第11-14页 |
| （二） 媒体与艺术传播的关系 | 第14页 |
| （三） 美术网站与艺术传播的关系 | 第14-16页 |
| 二 美术网站的发展概述 | 第16-29页 |
| （一） 美术类网站分类 | 第18-23页 |
| 1 综合性入门网站 | 第18-19页 |
| 2 专门型艺术网站 | 第19页 |
| 3 艺术机构网站 | 第19-22页 |
| 4 个人艺术网站 | 第22-23页 |
| （二） 美术类网站的突破之处 | 第23-29页 |
| 1 点亮艺术创作的新形式 | 第24-25页 |
| 2 建构艺术传播的新空间 | 第25页 |
| 3 开启观赏的新纪元 | 第25-26页 |
| 4 形成交易的新方式 | 第26页 |
| 5 建立艺术的新社区 | 第26-28页 |
| 6 话语权的新可能 | 第28-29页 |
| 三 当代中国艺术市场的特点及运营体系 | 第29-38页 |
| （一） 中国艺术市场出现了资本运作 | 第30页 |
| （二） 艺术市场运营中介 | 第30-31页 |
| （三） 实体市场与虚拟市场 | 第31-32页 |
| （四） 融合：美术网站与其他运营中介的合作 | 第32-38页 |
| 1 美术网站与画廊 | 第34-35页 |
| 2 美术网站与展览 | 第35-36页 |
| 3 美术网站与艺术品拍卖：积极拓展市场空间 | 第36-37页 |
| 4 新旧联合，众媒体传播 | 第37-38页 |
| 四 当代艺术市场中的美术网站运营策略 | 第38-51页 |
| （一） 寻求双赢的蓝海策略 | 第38页 |
| （二） 面向推广方式的考量 | 第38-40页 |
| 1 力量来自搜索 | 第38-39页 |
| 2 努力建立品牌信誉 | 第39页 |
| 3 注重挖掘周边效益 | 第39-40页 |
| 4 网络共生 | 第40页 |
| 5 形成自己的核心竞争力 | 第40页 |
| （三） 美术网站之间的竞争策略 | 第40-47页 |
| 1 内容建设 | 第40-41页 |
| 2 运营模式 | 第41页 |
| 3 信息容量 | 第41-42页 |
| 4 赢利方式 | 第42-43页 |
| 5 创意与服务：以“雅昌艺术家网”为例 | 第43-46页 |
| 6 艺术品的长尾与大众消费 | 第46-47页 |
| （四） 美术网站存在的问题 | 第47-51页 |
| 1 在不规范的市场中，艺术传媒公信力缺乏 | 第48页 |
| 2 艺术品的数字化难题 | 第48-49页 |
| 3 电子支付的难题 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第62-63页 |
