我国农村居民的生活消费心理和影响因素研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 1 引论 | 第11-21页 |
| ·问题的提出 | 第11-13页 |
| ·选题背景和意义 | 第13-16页 |
| ·研究对象和相关概念 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·论文结构 | 第19-21页 |
| 2 理论回顾与相关研究 | 第21-29页 |
| ·对现有理论与文献资料的评述 | 第21-22页 |
| ·消费心理与行为学理论 | 第22-25页 |
| ·消费心理学的发展 | 第22-24页 |
| ·消费心理学的研究对象和内容 | 第24-25页 |
| ·其它消费研究角度 | 第25-29页 |
| 3 我国农村生活消费水平和消费结构分析 | 第29-54页 |
| ·我国农村消费市场构成及特点 | 第29-35页 |
| ·农村市场体系的构成 | 第29-30页 |
| ·农村市场体系的特点 | 第30-35页 |
| ·我国农村居民的生活消费水平 | 第35-41页 |
| ·我国农村居民的消费水平及发展阶段 | 第36-37页 |
| ·我国农村居民消费水平的特点 | 第37-41页 |
| ·我国农村居民消费结构特征 | 第41-52页 |
| ·农村居民的消费结构及类别 | 第41-43页 |
| ·农村居民的生活消费结构 | 第43-52页 |
| ·结论 | 第52-54页 |
| 4 我国农村居民的消费心理和观念 | 第54-76页 |
| ·我国农村居民的消费需求和动机 | 第54-59页 |
| ·消费需求和动机的关系 | 第54-55页 |
| ·我国农村居民的需求特征和变化 | 第55-59页 |
| ·我国农村居民的购买动机 | 第59页 |
| ·我国农村居民的购买决策过程及内容 | 第59-68页 |
| ·消费者购买决策的一般过程 | 第59-61页 |
| ·我国农村居民的购买决策内容 | 第61-68页 |
| ·我国农村居民的消费态度 | 第68-75页 |
| ·我国农村居民的生活与消费观念特征 | 第68-70页 |
| ·我国农村居民的消费观念 | 第70-72页 |
| ·农村消费群体及其消费态度 | 第72-75页 |
| ·结论 | 第75-76页 |
| 5 影响农村居民消费心理与行为的因素分析 | 第76-109页 |
| ·消费者购买行为的一般模式 | 第76-82页 |
| ·影响我国农村居民消费行为的政策环境因素 | 第82-91页 |
| ·宏观消费环境的影响 | 第82-91页 |
| ·影响农村居民消费的社会文化环境因素 | 第91-107页 |
| ·文化环境影响 | 第91-94页 |
| ·大众传媒环境的影响 | 第94-103页 |
| ·群体对消费心理与行为的影响 | 第103-107页 |
| ·影响我国农村居民消费的营销环境因素 | 第107-108页 |
| ·结论 | 第108-109页 |
| 6 农村家电消费市场的营销战略——以家电下乡为例 | 第109-132页 |
| ·家电行业背景及消费者需求分析 | 第109-118页 |
| ·家电行业背景 | 第109-113页 |
| ·农村消费者对家电的需求 | 第113-118页 |
| ·政府家电下乡政策对农民家电购买决策的影响 | 第118-124页 |
| ·实施家电下乡政策的历程和方式 | 第118-121页 |
| ·农民对家电下乡政策的认知和反馈 | 第121-124页 |
| ·家电下乡企业的营销战略 | 第124-130页 |
| ·家电下乡企业的产品策略 | 第124-126页 |
| ·家电下乡企业的价格策略 | 第126-127页 |
| ·家电下乡企业的渠道策略 | 第127-129页 |
| ·家电下乡企业的营销组合策略 | 第129-130页 |
| ·总结 | 第130-132页 |
| 7 全文总结 | 第132-134页 |
| 参考文献 | 第134-139页 |
| 附录 | 第139-141页 |
| 致谢 | 第141页 |
