铁通茂名分公司2010年宽带业务营销计划
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| ·选题的背景及意义 | 第11-14页 |
| ·选题的背景 | 第11-13页 |
| ·选题的意义 | 第13-14页 |
| ·宽带业务发展现状及发展趋势 | 第14-19页 |
| ·宽带业务相关知识 | 第14-15页 |
| ·国内宽带业务发展状况 | 第15-17页 |
| ·宽带业务的发展趋势 | 第17-19页 |
| ·文献综述 | 第19-21页 |
| ·研究的思路、内容和方法 | 第21-23页 |
| ·研究思路及内容 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| 第二章 茂名铁通公司概况 | 第23-30页 |
| ·茂名铁通公司发展现状 | 第23-25页 |
| ·中国铁通及广东铁通发展概况 | 第23页 |
| ·茂名铁通发展概况 | 第23-25页 |
| ·茂名铁通的业务发展现状 | 第25-28页 |
| ·茂名铁通业务发展现状 | 第25-27页 |
| ·茂名铁通业务生命周期分析 | 第27-28页 |
| ·茂名铁通的组织结构 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 营销环境分析及营销计划概要 | 第30-55页 |
| ·茂名地区宽带市场概况 | 第30页 |
| ·茂名地区宽带业务营销环境分析 | 第30-36页 |
| ·宏观环境分析 | 第30-33页 |
| ·微观环境分析 | 第33-36页 |
| ·茂名铁通公司SWOT分析 | 第36-41页 |
| ·优势(Strength) | 第37-38页 |
| ·劣势(Weakness) | 第38页 |
| ·机会(opportunity) | 第38-40页 |
| ·威胁(Threat) | 第40-41页 |
| ·茂名铁通战略选择 | 第41-42页 |
| ·目标市场定位和营销策略 | 第42-52页 |
| ·目标市场分析 | 第42-46页 |
| ·宽带业务营销策略 | 第46-50页 |
| ·与移动的整合营销方案 | 第50-52页 |
| ·茂名铁通宽带业务营销计划概要 | 第52-54页 |
| ·营销计划目标 | 第52-53页 |
| ·营销计划所需资金、用途及融资方式 | 第53页 |
| ·营销计划投资效益 | 第53页 |
| ·营销计划执行及进度控制 | 第53-54页 |
| ·营销计划风险防范 | 第54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第四章 2010年茂名铁通宽带业务营销方案 | 第55-70页 |
| ·2010年度营销目标 | 第55-57页 |
| ·宽带业务营销目标预测 | 第55-56页 |
| ·营销目标分解 | 第56-57页 |
| ·营销计划投资分析 | 第57-61页 |
| ·营销计划投资预算 | 第57-58页 |
| ·营销计划投资效益 | 第58-61页 |
| ·营销组织 | 第61-62页 |
| ·茂名铁通营销组织结构 | 第61-62页 |
| ·成立相关工作小组 | 第62页 |
| ·营销进度安排 | 第62-65页 |
| ·分公司营销目标进度安排 | 第62-63页 |
| ·经营部营销分解目标进度安排 | 第63-65页 |
| ·营销执行计划 | 第65-66页 |
| ·营销活动安排 | 第66-69页 |
| ·广告促销 | 第66-67页 |
| ·现场促销 | 第67页 |
| ·联合促销 | 第67-68页 |
| ·现场演示 | 第68页 |
| ·面访推销 | 第68页 |
| ·社区咨询 | 第68-69页 |
| ·营销活动控制 | 第69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 第五章 营销计划的风险及防范措施 | 第70-75页 |
| ·面临的风险 | 第70-72页 |
| ·技术风险 | 第70-71页 |
| ·竞争风险 | 第71页 |
| ·成本及财务风险 | 第71-72页 |
| ·管理风险 | 第72页 |
| ·风险控制 | 第72-74页 |
| ·尝试光纤到户、采用项目分批防范技术风险 | 第72页 |
| ·快速反应、加强与移动战略协同,以提高竞争力 | 第72-73页 |
| ·实施成本控制，防范财务风险 | 第73页 |
| ·建立营销风险预警机制,防范管理风险 | 第73-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 结论 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第80页 |
