城市户外广告效果的评价
| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究的背景与意义 | 第7-8页 |
| ·广告效果的内涵及特性 | 第8-10页 |
| ·广告的涵义 | 第8页 |
| ·广告效果的内涵和分类 | 第8-9页 |
| ·广告效果的特性 | 第9-10页 |
| ·广告效果评价现状分析 | 第10-13页 |
| ·广告效果评估界定、评估原则 | 第10-11页 |
| ·国内外广告研究综述 | 第11-13页 |
| ·当前广告效果评估的问题和难点 | 第13页 |
| ·研究对象的界定——城市户外广告 | 第13-15页 |
| 第2章 广告效果的经济评价方法的比较与分析 | 第15-29页 |
| ·广告效果测评面临的问题及其意义 | 第15-17页 |
| ·广告效果测评未得到应有的重视 | 第15-16页 |
| ·广告效果测评得到发展的原因 | 第16-17页 |
| ·广告效果测评工作的意义 | 第17页 |
| ·广告效果现有的主要测评方法 | 第17-23页 |
| ·广告效果测评的分类 | 第17-18页 |
| ·广告效果测评现有的主要测评方法 | 第18-21页 |
| ·广告心理效果和销售效果测评实际操作举例 | 第21-23页 |
| ·进一步研究的思路 | 第23-29页 |
| ·对现有广告效果测评研究的评价 | 第23-24页 |
| ·对现有广告销售效果测评的评价 | 第24-25页 |
| ·广告效果评估的模型再设计 | 第25-26页 |
| ·各阶段评估的变量类型及相关测量数据 | 第26-29页 |
| 第3章 城市户外广告的实地调查 | 第29-35页 |
| ·城市户外广告的调查方法、抽样方法及调查过程 | 第29-30页 |
| ·商品类别与不同影响因素的关系分析 | 第30-35页 |
| ·商品类别与品牌原属地关系的对比分析 | 第30-31页 |
| ·商品类别与商品产地关系的对比分析 | 第31页 |
| ·商品类别与广告画面主题关系的对比分析 | 第31-32页 |
| ·商品类别与代言人地区关系的对比分析 | 第32页 |
| ·商品类别与代言人性别关系的对比分析 | 第32-35页 |
| 第4章 城市户外广告评估指标的构建 | 第35-43页 |
| ·广告效果的经济评估指标体系比较 | 第35-40页 |
| ·两大基准的广告效果评估体系介绍 | 第36-38页 |
| ·广告效果评估的两种基准比较 | 第38-39页 |
| ·广告效果评估模式选择 | 第39-40页 |
| ·城市户外广告效果测评指标的确定 | 第40-43页 |
| ·指标确定的原则 | 第40-41页 |
| ·确定的过程 | 第41-43页 |
| 第5章 城市户外广告效果的经济测评实证分析 | 第43-56页 |
| ·评价方法简介 | 第43-50页 |
| ·层次分析法 | 第43-47页 |
| ·模糊综合评判法 | 第47-50页 |
| ·评价指标权重的确定 | 第50-53页 |
| ·城市户外广告的经济效果测评实证 | 第53-56页 |
| 第6章 结论及展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 摘要 | 第61-63页 |
| Abstract | 第63页 |
