| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 前言 | 第7-11页 |
| 第2章 仰视消费 | 第11-20页 |
| ·仰视消费的背景概观 | 第11-14页 |
| ·仰视消费的成因分析 | 第14-17页 |
| ·仰视消费中一个重要的角色扮演者——商品 | 第17-20页 |
| 第3章 媚雅广告 | 第20-27页 |
| ·“雅”广告与“俗”广告的同质不同构 | 第20-21页 |
| ·“雅”符码的锻造——意义的嫁接 | 第21-27页 |
| 第4章 对媚雅广告的批判性思考 | 第27-42页 |
| ·编码者们的合谋 | 第27-36页 |
| ·最有价值的消费者 | 第27-30页 |
| ·被出卖的受众 | 第30-33页 |
| ·消费空间对“明显消费”氛围的营造 | 第33-36页 |
| ·消费者自我认同错位 | 第36-39页 |
| ·小结 | 第39-42页 |
| 第5章 广告表现的迂回升级 | 第42-45页 |
| 第6章 结论 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士期间本人发表的论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 摘要 | 第53-56页 |
| Abstract | 第56-59页 |