| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与流程 | 第11-13页 |
| ·论文的研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-34页 |
| ·体育消费研究 | 第15-19页 |
| ·国外体育消费研究 | 第15-18页 |
| ·国内体育消费研究 | 第18-19页 |
| ·自我概念 | 第19-27页 |
| ·自我概念的内涵 | 第19-20页 |
| ·自我概念的形成 | 第20页 |
| ·自我概念的结构 | 第20-24页 |
| ·自我概念在消费者消费中的作用 | 第24-26页 |
| ·自我概念的测量 | 第26-27页 |
| ·购物决策风格 | 第27-31页 |
| ·购物决策风格的内涵 | 第27-28页 |
| ·购买决策风格的结构与测量 | 第28-31页 |
| ·消费自我概念与购买决策风格之间关系研究 | 第31-32页 |
| ·研究框架与假设 | 第32-34页 |
| 第三章 研究方法 | 第34-37页 |
| ·调查方法 | 第34页 |
| ·数据分析方法 | 第34-36页 |
| ·描述性统计分析 | 第34页 |
| ·信度分析 | 第34页 |
| ·效度分析 | 第34-35页 |
| ·因子分析 | 第35页 |
| ·独立样本T检验单因素方差分析 | 第35页 |
| ·Pearson相关分析 | 第35页 |
| ·聚类分析 | 第35-36页 |
| ·量表描述 | 第36-37页 |
| ·女性体育消费者消费自我概念量表 | 第36页 |
| ·购买决策风格量表 | 第36页 |
| ·人口统计变量 | 第36-37页 |
| 第四章 统计分析与讨论 | 第37-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第37-38页 |
| ·因子分析 | 第38-41页 |
| ·消费自我概念量表因子分析 | 第38-40页 |
| ·购买决策风格量表的因子分析 | 第40-41页 |
| ·信度、效度分析 | 第41-43页 |
| ·女性体育消费者消费自我概念量表表信度、效度分析 | 第41-42页 |
| ·购买决策风格量表信度效度分析 | 第42-43页 |
| ·假设检验 | 第43-50页 |
| ·婚姻与否对女性体育消费者消费自我概念上的差异检验 | 第43页 |
| ·不同年龄对女性体育消费者消费自我概念上的差异检验 | 第43-44页 |
| ·可支配性收入对女性体育消费者自我概念上的差异检验 | 第44-45页 |
| ·学历对女性体育消费者自我概念上的差异检验 | 第45页 |
| ·职业对女性体育消费者自我概念上的差异检验 | 第45页 |
| ·女性体育消费者消费自我概念与购买决策风格的相关分析 | 第45-48页 |
| ·女性体育消费者购买决策风格的聚类分析 | 第48-49页 |
| ·不同购买群体在消费自我概念上的比较分析 | 第49-50页 |
| 第五章 研究结果 | 第50-56页 |
| ·研究结论 | 第50-53页 |
| ·女性体育消费者自我概念的整体结构 | 第50页 |
| ·女性体育消费者消费自我概念的人口统计学特点 | 第50-51页 |
| ·女性体育消费者消费自我概念与购买决策风格有很大的相关性 | 第51-52页 |
| ·女性体育消费者购买决策风格的聚类分群 | 第52页 |
| ·不同女性体育消费群体在消费自我概念上的比较 | 第52-53页 |
| ·营销启示 | 第53-56页 |
| ·情感自我型女性消费者营销策略 | 第54页 |
| ·家庭自我型女性消费者营销策略 | 第54页 |
| ·表现自我型女性消费者营销策略 | 第54-55页 |
| ·心灵自我型女性消费者营销策略 | 第55页 |
| ·发展自我型女性消费者营销策略 | 第55-56页 |
| 第六章 研究局限与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间的学术研究成果 | 第66页 |
