| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-7页 |
| ·研究背景 | 第6页 |
| ·研究的目的和意义 | 第6页 |
| ·研究的结构 | 第6-7页 |
| 第二章 积分营销的概念与分类 | 第7-15页 |
| ·营销 | 第7-8页 |
| ·积分 | 第8-9页 |
| ·积分营销 | 第9页 |
| ·积分营销的种类 | 第9-12页 |
| ·以有形商品作为正反馈的积分营销 | 第9-10页 |
| ·以服务作为正反馈的积分营销 | 第10页 |
| ·以优先购买权或折扣购买权作为正反馈的积分营销 | 第10页 |
| ·以虚拟物资或荣誉作为正反馈的积分营销 | 第10-12页 |
| ·积分营销的优势与其他营销方式的区别 | 第12-13页 |
| ·积分营销中虚拟资产的法律保护 | 第13-15页 |
| 第三章 积分营销的影响因素及评价模型 | 第15-22页 |
| ·积分回报率 | 第15-18页 |
| ·积分回报率率对积分营销效果的影响 | 第15-17页 |
| ·影响积分回报率的因素 | 第17-18页 |
| ·有效积分率 | 第18-20页 |
| ·有效积分和无效积分 | 第18页 |
| ·基于有效积分积分营销的价值模型 | 第18-20页 |
| ·积分营销综合评价模型 | 第20-22页 |
| ·积分营销成本的计算 | 第20-21页 |
| ·积分营销收入的计算 | 第21-22页 |
| 第四章 积分营销的商业模式分析与实证 | 第22-38页 |
| ·积分外包服务 | 第22-27页 |
| ·积分营销外包的定义 | 第22-23页 |
| ·积分营销外包服务优势 | 第23-24页 |
| ·积分营销外包的业务范围 | 第24-25页 |
| ·积分外包的基于积分通(?)www.prizexpress.com的实例分析 | 第25-27页 |
| ·联名卡积分营销 | 第27-30页 |
| ·联名卡积分营销理念 | 第27页 |
| ·联名卡营销模式 | 第27-28页 |
| ·联名卡积分营销基于民生银行的实例分析 | 第28-30页 |
| ·积分联盟 | 第30-34页 |
| ·积分联盟的营销理念 | 第30-31页 |
| ·积分联盟的商业模式分析 | 第31-32页 |
| ·积分联盟基于智买道的实例分析 | 第32-34页 |
| ·积分交换 | 第34-38页 |
| ·积分交换的营销理念 | 第34-35页 |
| ·积分交换的商业模式 | 第35-36页 |
| ·积分交换基于Jifen99积分通的实例分析 | 第36-38页 |
| 第五章 积分营销的综合运用与创新 | 第38-43页 |
| ·现行积分营销中缺陷与不足 | 第38-39页 |
| ·综合积分交换平台目标与商业模式 | 第39-42页 |
| ·积分门户服务 | 第40页 |
| ·积分营销外包服务 | 第40-41页 |
| ·积分交换综合平台 | 第41-42页 |
| ·盈利模式 | 第42页 |
| ·积分综合平台与其他竞争对手的SWOT分析 | 第42-43页 |
| 第六章 研究结论与未来方向 | 第43-45页 |
| ·研究结论 | 第43-44页 |
| ·研究的不足与未来的方向 | 第44-45页 |
| 参考书目 | 第45-46页 |
| 后记 | 第46-47页 |