| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·调查项目背景 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-18页 |
| ·国内研究现状 | 第8-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内外研究评述 | 第15-18页 |
| 2 调查方案的设计 | 第18-22页 |
| ·调查目的 | 第18页 |
| ·调查内容 | 第18-19页 |
| ·消费者行为调查 | 第18页 |
| ·消费者心理调查 | 第18-19页 |
| ·调查对象及抽样方法 | 第19-20页 |
| ·调研的局限性 | 第20页 |
| ·调查时间 | 第20-22页 |
| 3 调查数据的整理与分析 | 第22-34页 |
| ·游客人口特征 | 第22页 |
| ·游客消费行为特征 | 第22-27页 |
| ·游客消费心理特征 | 第27-34页 |
| 4. 结论和建议 | 第34-42页 |
| ·结论 | 第34-35页 |
| ·建议 | 第35-42页 |
| ·转变政府职能,引导、规范和扶持乡村旅游的健康发展 | 第35-37页 |
| ·乡村旅游企业要发挥主体作用 | 第37-42页 |
| 5 展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |