长沙休闲农庄的STP战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·选题背景以及研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·休闲农庄的研究现状及主要观点 | 第9-13页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-13页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第13页 |
| ·研究内容、研究方法及创新点 | 第13-15页 |
| ·研究的主要内容 | 第13页 |
| ·论文的重点难点 | 第13页 |
| ·论文的创新点 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2 休闲农庄STP战略的理论基础 | 第15-18页 |
| ·相关概念的界定 | 第15-16页 |
| ·休闲农庄的定义和类型 | 第15页 |
| ·本次研究的地域范围 | 第15-16页 |
| ·休闲农庄STP战略的相关理论基础 | 第16-18页 |
| ·旅游消费者行为理论 | 第16-17页 |
| ·传统的营销策略与STP战略营销的关系 | 第17-18页 |
| 3 长沙休闲农庄STP营销现状 | 第18-31页 |
| ·长沙休闲农庄发展经营现状 | 第18-21页 |
| ·大型休闲农庄的发展经营现状 | 第18-20页 |
| ·农家乐等小型农庄的发展经营现状 | 第20-21页 |
| ·休闲农庄发展存在的问题以及面临的机遇与挑战 | 第21-25页 |
| ·休闲农庄发展存在的问题 | 第21-23页 |
| ·休闲农庄的发展趋势 | 第23-24页 |
| ·休闲农庄面临的机遇与挑战 | 第24-25页 |
| ·休闲农庄的营销现状及面临的困境 | 第25-31页 |
| ·STP战略运用现状 | 第25-26页 |
| ·传统营销手段概述 | 第26-27页 |
| ·网络营销 | 第27-29页 |
| ·休闲农庄的营销困境 | 第29-30页 |
| ·合理选择STP战略的必要性 | 第30-31页 |
| 4 长沙市休闲旅游消费者特征调研 | 第31-36页 |
| ·问卷设计的理论依据及问卷项目的构成 | 第31页 |
| ·调研方法 | 第31页 |
| ·调研结果阐述 | 第31-36页 |
| 5 长沙休闲农庄的STP战略选择 | 第36-42页 |
| ·休闲旅游市场细分变量的选择 | 第36-37页 |
| ·地理变量 | 第36页 |
| ·人口变量 | 第36-37页 |
| ·行为变量和心理变量 | 第37页 |
| ·市场评估与目标市场选择 | 第37-38页 |
| ·长沙休闲农庄的市场定位 | 第38-39页 |
| ·相关营销建议 | 第39-42页 |
| ·可供选择的信息传递媒介 | 第39页 |
| ·提高休闲旅游消费者满意度 | 第39-40页 |
| ·绿色营销与高新农业技术相结合 | 第40页 |
| ·文化营销 | 第40-41页 |
| ·子品牌渠道策略 | 第41-42页 |
| 6 案例—浩博农庄的STP战略分析 | 第42-45页 |
| ·浩博农庄简介 | 第42页 |
| ·市场细分的依据 | 第42-43页 |
| ·浩博农庄在目标市场所具备的优势 | 第43页 |
| ·市场定位以及相关的营销策略 | 第43-44页 |
| ·借鉴意义 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
