品牌社群对企业品牌资产的作用机理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究评述 | 第9-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14-17页 |
| 第2章 品牌社群与企业品牌资产 | 第17-33页 |
| ·品牌社群概念、特征与关系结构 | 第17-21页 |
| ·品牌社群的价值与发展动因 | 第21-25页 |
| ·品牌社群条件下的品牌资产解析 | 第25-33页 |
| 第3章 品牌社群对企业品牌资产的作用机理分析 | 第33-42页 |
| ·品牌社群对品牌资产的作用模型 | 第33-34页 |
| ·品牌社群对形式层品牌资产的作用机理分析 | 第34-38页 |
| ·品牌社群对核心层品牌资产的作用机理分析 | 第38-42页 |
| 第4章 品牌社群对企业品牌资产作用的显著性检验 | 第42-50页 |
| ·提出零假设 | 第42页 |
| ·量表开发与问卷设计 | 第42-44页 |
| ·两独立样本的选取和问卷回收 | 第44-45页 |
| ·数据统计与分析 | 第45-50页 |
| 第5章 借助品牌社群提升企业品牌资产的路径建议 | 第50-53页 |
| ·树立以消费者为中心的品牌经营观念 | 第50页 |
| ·积极培育以品牌社群为中心的品牌生态系统 | 第50-51页 |
| ·强化对品牌生态系统中核心消费者的管理 | 第51页 |
| ·注重在品牌社群互动中增强核心层品牌资产 | 第51-52页 |
| ·迅速建立健全品牌社群的顾客价值传导体系 | 第52页 |
| ·正确处理大众传播与品牌社群互动的关系 | 第52-53页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第53-54页 |
| ·研究不足与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附件：品牌社群对品牌资产作用显著性调查问卷 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
