| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究创新点 | 第18-19页 |
| 1.5 本文技术路线 | 第19-20页 |
| 第二章 相关理论概述与研究 | 第20-32页 |
| 2.1 女性手机购物消费概述 | 第20-22页 |
| 2.1.1 女性手机用户行为偏好 | 第20-21页 |
| 2.1.2 女性手机购物主要模式 | 第21页 |
| 2.1.3 手机购物应用形式 | 第21-22页 |
| 2.2 女性网络购物消费意愿的相关研究概述 | 第22-28页 |
| 2.2.1 女性网络购物意愿研究综述 | 第22-26页 |
| 2.2.2 行为意愿理论研究 | 第26-28页 |
| 2.3 行为因素理论研究 | 第28-30页 |
| 2.3.1 卢因模型 | 第28-29页 |
| 2.3.2 霍德华-谢思模型 | 第29-30页 |
| 2.3.3 菲利普·科特勒模型 | 第30页 |
| 2.4 模型比较 | 第30-32页 |
| 第三章 研究设计 | 第32-42页 |
| 3.1 构建模型 | 第32页 |
| 3.2 模型分析和研究假设 | 第32-36页 |
| 3.2.1 人口统计因素 | 第32-33页 |
| 3.2.2 环境因素 | 第33页 |
| 3.2.3 心理因素 | 第33-35页 |
| 3.2.4 移动网络营销因素 | 第35-36页 |
| 3.2.5 假设汇总 | 第36页 |
| 3.3 问卷设计 | 第36-42页 |
| 3.3.1 测量工具设计 | 第36-37页 |
| 3.3.2 测量题项设计 | 第37-42页 |
| 第四章 数据采集与分析 | 第42-63页 |
| 4.1 问卷发放与回收 | 第42页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第42-47页 |
| 4.2.1 人口统计因素分析 | 第42-44页 |
| 4.2.2 消费行为分析 | 第44-47页 |
| 4.3 信度和效度分析 | 第47-51页 |
| 4.3.1 “环境因素”的信度与效度检验 | 第47-48页 |
| 4.3.2 “心理因素”的信度与效度检验 | 第48-50页 |
| 4.3.3 “营销因素”的信度与效度检验 | 第50-51页 |
| 4.4 差异性分析 | 第51-56页 |
| 4.4.1 年龄与消费意愿 | 第52-53页 |
| 4.4.2 居住所在地与消费意愿 | 第53-54页 |
| 4.4.3 城乡差别与消费意愿 | 第54页 |
| 4.4.4 学历层次与消费意愿 | 第54-55页 |
| 4.4.5 家庭生命周期与消费意愿 | 第55-56页 |
| 4.4.6 月收入与消费意愿 | 第56页 |
| 4.5 相关与回归分析 | 第56-62页 |
| 4.5.1 相关分析 | 第56-58页 |
| 4.5.2 回归分析 | 第58-62页 |
| 4.6 小结 | 第62-63页 |
| 第五章 研究结论与策略建议 | 第63-68页 |
| 5.1 研究结论 | 第63页 |
| 5.2 策略建议 | 第63-68页 |
| 5.2.1 细分女性手机购物的市场,实施定制化营销 | 第63-64页 |
| 5.2.2 为女性手机购物的模式提供良好发展环境,培育网购分期文化 | 第64-65页 |
| 5.2.3 提升女性手机购物的满意度,降低感知风险 | 第65-66页 |
| 5.2.4 良好的客户服务能够使女性在购物过程中倍感关怀 | 第66页 |
| 5.2.5 女性手机购物过程中对商品价格十分敏感,追求高性价比。 | 第66-67页 |
| 5.2.6 女性消费者在手机购物时注重网络口碑 | 第67-68页 |
| 第六章 研究局限与展望 | 第68-70页 |
| 6.1 研究局限 | 第68页 |
| 6.2 未来研究展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
