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民营医院医疗杂志广告营销传播研究--以重庆龙都医院医疗杂志为例

摘要第3-4页
Abstract第4-5页
第一章 绪论第7-15页
    1.1 研究来源、目的、意义第7-8页
        1.1.1 研究来源第7页
        1.1.2 研究目的第7-8页
        1.1.3 研究意义第8页
    1.2 文献综述第8-12页
        1.2.1 国内研究现状第8-10页
        1.2.2 相关概念及理论梳理第10-12页
    1.3 研究内容、研究对象及研究方法第12-15页
        1.3.1 研究内容第12-13页
        1.3.2 研究对象第13-14页
        1.3.3 研究方法第14-15页
第二章 民营医院医疗杂志的产生和发展现状第15-18页
    2.1 民营医院医疗杂志的产生第15-16页
    2.2 民营医疗杂志的发展现状第16-18页
第三章 民营医院医疗杂志广告营销传播的特点第18-21页
    3.1 受众分类年龄分层第18-19页
    3.2 娱乐文章吸引受众第19页
    3.3 低价看病吸引患者第19-20页
    3.4 包装医院品牌形象第20-21页
第四章 重庆龙都医院医疗杂志广告的个案分析第21-42页
    4.1 诉求策略和文本分析第21-31页
        4.1.1 诉求策略分析第21-25页
        4.1.2 文本策略分析第25-31页
    4.2 硬广告话语描述第31-33页
    4.3 视觉营销传播第33-37页
    4.4 理念识别(MI)和视觉识别(VI)第37-40页
    4.5 广告营销效果分析第40-42页
第五章 新媒体影响下的变化探讨第42-45页
    5.1 传播技术影响下民营医疗杂志广告营销变化第42-43页
    5.2 民营医疗行业整治的策略适应第43-45页
结论第45-47页
参考文献第47-49页
致谢第49页

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