民营医院医疗杂志广告营销传播研究--以重庆龙都医院医疗杂志为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究来源、目的、意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究来源 | 第7页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第7-8页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-12页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.2 相关概念及理论梳理 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容、研究对象及研究方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究对象 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 民营医院医疗杂志的产生和发展现状 | 第15-18页 |
| 2.1 民营医院医疗杂志的产生 | 第15-16页 |
| 2.2 民营医疗杂志的发展现状 | 第16-18页 |
| 第三章 民营医院医疗杂志广告营销传播的特点 | 第18-21页 |
| 3.1 受众分类年龄分层 | 第18-19页 |
| 3.2 娱乐文章吸引受众 | 第19页 |
| 3.3 低价看病吸引患者 | 第19-20页 |
| 3.4 包装医院品牌形象 | 第20-21页 |
| 第四章 重庆龙都医院医疗杂志广告的个案分析 | 第21-42页 |
| 4.1 诉求策略和文本分析 | 第21-31页 |
| 4.1.1 诉求策略分析 | 第21-25页 |
| 4.1.2 文本策略分析 | 第25-31页 |
| 4.2 硬广告话语描述 | 第31-33页 |
| 4.3 视觉营销传播 | 第33-37页 |
| 4.4 理念识别(MI)和视觉识别(VI) | 第37-40页 |
| 4.5 广告营销效果分析 | 第40-42页 |
| 第五章 新媒体影响下的变化探讨 | 第42-45页 |
| 5.1 传播技术影响下民营医疗杂志广告营销变化 | 第42-43页 |
| 5.2 民营医疗行业整治的策略适应 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
