| 摘要 | 第4-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 1 文献综述 | 第12-20页 |
| 1.1 中国元素的概念界定和分类 | 第12-15页 |
| 1.1.1 中国元素的概念界定 | 第12-14页 |
| 1.1.2 中国元素的分类 | 第14-15页 |
| 1.2 体育广告的概念界定和分类 | 第15-20页 |
| 1.2.1 体育广告的概念界定 | 第15-17页 |
| 1.2.2 体育广告的分类 | 第17-20页 |
| 2 研究对象与方法 | 第20-22页 |
| 2.1 研究对象 | 第20页 |
| 2.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第20-21页 |
| 2.2.2 逻辑分析法 | 第21页 |
| 2.2.3 数理统计法 | 第21页 |
| 2.2.4 案例分析法 | 第21-22页 |
| 3 中国元素在体育广告中的应用现状分析 | 第22-52页 |
| 3.1 中国元素在体育广告中应用的总体分析 | 第22-23页 |
| 3.2 不同种类中国元素在体育广告中的应用现状分析 | 第23-44页 |
| 3.2.1 字画类中国元素在体育广中的应用现状分析 | 第26-29页 |
| 3.2.2 色彩类中国元素在体育广告中的应用现状分析 | 第29-31页 |
| 3.2.3 艺术瑰宝类中国元素在体育广告中的应用现状分析 | 第31-33页 |
| 3.2.4 民俗风物类中国元素在体育广告中的应用现状分析 | 第33-36页 |
| 3.2.5 祥瑞吉物类中国元素在体育广告中的应用现状分析 | 第36-38页 |
| 3.2.6 景观建筑类中国元素在体育广告中的应用现状分析 | 第38-40页 |
| 3.2.7 其他类中国元素在体育广告中的应用现状分析 | 第40-44页 |
| 3.3 不同种类体育广告中的中国元素应用现状分析 | 第44-52页 |
| 3.3.1 体育赛事广告中的中国元素应用现状分析 | 第45-47页 |
| 3.3.2 体育用品广告中的中国元素应用现状分析 | 第47-49页 |
| 3.3.3 体育公关广告中的中国元素应用现状分析 | 第49-50页 |
| 3.3.4 体育公益广告中的中国元素应用现状分析 | 第50-52页 |
| 4 中国元素在体育广告中应用存在的问题 | 第52-58页 |
| 4.1 有形中国元素的应用比例远大于无形中国元素 | 第52-53页 |
| 4.2 本土体育用品公司对中国元素的应用表现不佳 | 第53-55页 |
| 4.3 中国元素的应用过多集中于体育赛事广告与体育用品广告 | 第55-56页 |
| 4.4 部分广告对中国元素的理解存在偏差 | 第56-58页 |
| 5 中国元素在体育广告中的应用发展建议 | 第58-62页 |
| 5.1 加强无形声乐类中国元素在体育广告中的应用 | 第58-59页 |
| 5.2 加强本土体育用品公司对中国元素的应用 | 第59-60页 |
| 5.3 加强中国元素在体育公益广告中的应用 | 第60-61页 |
| 5.4 提高广告创作者对中国元素的认知和运用能力 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 后记 | 第66-68页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第68页 |
