社交问答社区意见领袖对消费者购买意愿的影响--以“知乎”为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 社交问答社区—“知乎” | 第8页 |
| 1.1.2 社交问答社区意见领袖的影响力 | 第8-9页 |
| 1.2 研究问题 | 第9页 |
| 1.3 研究假设 | 第9页 |
| 1.4 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.5 技术路线 | 第10页 |
| 1.6 研究创新 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-26页 |
| 2.1 意见领袖对购买意愿的影响研究 | 第12-16页 |
| 2.1.1 意见领袖的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 网络意见领袖的研究 | 第12-13页 |
| 2.1.3 网络意见领袖对消费者购买意愿的影响 | 第13-16页 |
| 2.2 社交问答社区—知乎 | 第16-21页 |
| 2.2.1 社交问答社区 | 第16-17页 |
| 2.2.2 知乎社区的运营机制 | 第17-21页 |
| 2.3 消费者行为与购买意愿研究 | 第21-22页 |
| 2.3.1 消费者行为 | 第21-22页 |
| 2.3.2 购买意愿 | 第22页 |
| 2.4 意见领袖传播动机 | 第22-24页 |
| 2.5 动机归因 | 第24页 |
| 2.6 文献综述小结 | 第24-26页 |
| 第三章 理论模型构建 | 第26-31页 |
| 3.1 模型构建思路 | 第26页 |
| 3.2 模型构建 | 第26-27页 |
| 3.3 变量定义与研究假设 | 第27-31页 |
| 3.3.1 专业性 | 第27-28页 |
| 3.3.2 知名度 | 第28页 |
| 3.3.3 品牌偏好 | 第28页 |
| 3.3.4 互动性 | 第28-29页 |
| 3.3.5 产品涉入性 | 第29-30页 |
| 3.3.6 写作能力 | 第30-31页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第31-38页 |
| 4.1 研究设计 | 第31-36页 |
| 4.1.1 确定话题 | 第31-32页 |
| 4.1.2 意见领袖的识别 | 第32-34页 |
| 4.1.3 变量的测量 | 第34-36页 |
| 4.2 数据收集 | 第36页 |
| 4.3 统计分析方法 | 第36-38页 |
| 第五章 统计分析 | 第38-50页 |
| 5.1 样本人口统计特征 | 第38页 |
| 5.2 观测变量的描述性统计分析 | 第38页 |
| 5.3 相关分析 | 第38-39页 |
| 5.4 假设回归分析 | 第39-48页 |
| 5.5 小结 | 第48-50页 |
| 5.5.1 假设验证结果 | 第48页 |
| 5.5.2 模型改进 | 第48-50页 |
| 第六章 研究结论与分析 | 第50-54页 |
| 6.1 研究结论与营销启示 | 第50-52页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第50页 |
| 6.1.2 营销启示 | 第50-52页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第52-54页 |
| 6.2.1 研究设计的缺陷 | 第52-53页 |
| 6.2.2 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 攻读硕士学位期间的学术经历与成果 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
