基于消费者视角的微信朋友圈信息流广告沟通效果实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 论文结构与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 论文结构 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3 论文的创新 | 第13-14页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 信息流广告研究 | 第15-18页 |
| 2.1.1 国外研究 | 第15-16页 |
| 2.1.2 国内研究 | 第16-18页 |
| 2.2 广告效果研究 | 第18-23页 |
| 2.2.1 广告效果影响因素研究 | 第18-20页 |
| 2.2.2 广告沟通效果研究 | 第20-23页 |
| 第三章 相关概念与理论基础 | 第23-27页 |
| 3.1 相关概念 | 第23-24页 |
| 3.1.1 信息流广告 | 第23页 |
| 3.1.2 微信朋友圈 | 第23页 |
| 3.1.3 微信朋友圈信息流广告 | 第23-24页 |
| 3.1.4 广告沟通效果 | 第24页 |
| 3.2 理论基础 | 第24-27页 |
| 3.2.1 使用与满足理论 | 第24-25页 |
| 3.2.2 广告效果层级模式理论 | 第25-27页 |
| 第四章 模型构建及研究假设 | 第27-32页 |
| 4.1 研究模型初设 | 第27-28页 |
| 4.2 研究变量拟定 | 第28-30页 |
| 4.2.1 使用微信的动机 | 第28页 |
| 4.2.2 可感知的信息性 | 第28-29页 |
| 4.2.3 可感知的娱乐性 | 第29页 |
| 4.2.4 可感知的精准性 | 第29页 |
| 4.2.5 可感知的互动性 | 第29-30页 |
| 4.2.6 可感知的侵犯性 | 第30页 |
| 4.3 研究假设及其模型构建 | 第30-32页 |
| 4.3.1 研究假设 | 第30-31页 |
| 4.3.2 模型构建 | 第31-32页 |
| 第五章 研究设计与实证分析 | 第32-49页 |
| 5.1 问卷设计及数据收集 | 第32-35页 |
| 5.1.1 问卷量表设计 | 第32-34页 |
| 5.1.2 样本收集 | 第34-35页 |
| 5.2 实证分析 | 第35-49页 |
| 5.2.1 描述性统计分析 | 第35-37页 |
| 5.2.2 信度与效度分析 | 第37-41页 |
| 5.2.3 相关性分析 | 第41-43页 |
| 5.2.4 回归分析 | 第43-44页 |
| 5.2.5 中介检验 | 第44-49页 |
| 第六章 结论讨论与展望 | 第49-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-51页 |
| 6.2 讨论 | 第51-52页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第52-54页 |
| 6.3.1 不足之处 | 第52页 |
| 6.3.2 展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第62-63页 |
| 后记 | 第63页 |
