| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 关于选题 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.1 专著的研究现状 | 第11页 |
| 1.2.2 中国知网文献的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的目的与意义 | 第12-13页 |
| 2 出版社建立微信公众号的价值和作用 | 第13-16页 |
| 2.1 微信公众号一种全新的传媒模式 | 第13-14页 |
| 2.2 出版社建立微信公众号的应用价值 | 第14页 |
| 2.3 出版社建立微信公众号的商业价值 | 第14-16页 |
| 3 出版社创建微信公众号的理念 | 第16-21页 |
| 3.1 出版社创建微信公众号的出发点 | 第16-17页 |
| 3.2 出版社创建微信公众号的目的 | 第17-18页 |
| 3.3 出版社创建微信公众号的用户定位 | 第18-21页 |
| 4 出版社微信公众号的设计 | 第21-30页 |
| 4.1 出版社微信公众号的设计构建内容 | 第21-26页 |
| 4.1.1 出版社公众号的框架构建 | 第21-23页 |
| 4.1.2 出版社创建微信公众号视觉形象设计 | 第23-24页 |
| 4.1.3 出版社微信公众号的界面风格设计 | 第24-26页 |
| 4.2 出版社微信公众号衍生品设计的探讨 | 第26-28页 |
| 4.2.1 出版社微信公众号的跨界融合 | 第26-27页 |
| 4.2.2 出版社微信公众号的衍生品与IP开发 | 第27-28页 |
| 4.3 设计者面临的新要求 | 第28-30页 |
| 4.3.1 新型媒体对比传统媒体的不同需求 | 第28页 |
| 4.3.2 新媒体让设计者分饰多角 | 第28-29页 |
| 4.3.3 出版社微信公众号对设计者提出的新要求 | 第29-30页 |
| 5 二十一世纪天下童书出版社微信公众号设计案例实践 | 第30-44页 |
| 5.1 二十一世纪天下童书出版社微信公众号的案例分析 | 第30-32页 |
| 5.1.1 二十一世纪天下童书出版社微信公众号的框架结构 | 第30-31页 |
| 5.1.2 二十一世纪天下童书出版社微信公众号视觉形象研究 | 第31-32页 |
| 5.1.3 二十一世纪天下童书出版社微信公众号的原始界面 | 第32页 |
| 5.2 二十一世纪天下童书出版社微信公众号的设计方案 | 第32-41页 |
| 5.2.1 二十一世纪天下童书出版社微信公众号的构建方案 | 第32页 |
| 5.2.2 二十一世纪天下童书出版社微信公众号视觉形象设计 | 第32-34页 |
| 5.2.3 二十一世纪天下童书出版社微信公众号的界面风格设计 | 第34-41页 |
| 5.3 二十一世纪天下童书出版社微信公众号的IP人物设计 | 第41-44页 |
| 6 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 | 第46页 |
