体育明星代言对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 体育明星代言的相关研究 | 第15-19页 |
| 2.1.1 体育明星代言概念与维度 | 第15-17页 |
| 2.1.2 体育明星代言的结果研究 | 第17-19页 |
| 2.2 品牌态度的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.2.1 品牌态度概念与维度 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌态度的前因研究 | 第20页 |
| 2.2.3 品牌态度的结果研究 | 第20-21页 |
| 2.3 购买意愿的相关研究 | 第21-24页 |
| 2.3.1 购买意愿概念 | 第21-22页 |
| 2.3.2 购买意愿的前因研究 | 第22-24页 |
| 2.4 研究述评 | 第24-25页 |
| 第3章 理论模型与假设 | 第25-35页 |
| 3.1 理论框架 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-30页 |
| 3.2.1 体育明星代言与购买意愿之间的关系 | 第26-27页 |
| 3.2.2 体育明星代言与品牌态度之间的关系 | 第27-28页 |
| 3.2.3 品牌态度的中介作用 | 第28-30页 |
| 3.3 研究设计 | 第30-35页 |
| 3.3.1 品牌选择 | 第30-31页 |
| 3.3.2 问卷设计 | 第31-34页 |
| 3.3.3 同源偏差控制 | 第34-35页 |
| 第4章 数据分析 | 第35-43页 |
| 4.1 样本结构与相关分析 | 第35-36页 |
| 4.1.1 样本结构与特征 | 第35-36页 |
| 4.1.2 变量的相关分析 | 第36页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第36-38页 |
| 4.3 假设检验 | 第38-43页 |
| 4.3.1 体育明星代言与购买意愿之间关系的检验 | 第38-39页 |
| 4.3.2 体育明星代言与品牌态度之间关系的检验 | 第39-41页 |
| 4.3.3 品牌态度与购买意愿之间关系的检验 | 第41页 |
| 4.3.4 品牌态度中介作用的检验 | 第41-43页 |
| 第5章 结论 | 第43-47页 |
| 5.1 研究发现 | 第43-44页 |
| 5.2 营销启示 | 第44-45页 |
| 5.3 研究局限与未来方向 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 附录A 调查问卷 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
