| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 课题研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.3 国内外研究评述 | 第15页 |
| 1.3 研究目的与方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 论文主要内容 | 第16-18页 |
| 1.5 本文技术框架 | 第18-19页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第19-25页 |
| 2.1 APP平台相关理论 | 第19-20页 |
| 2.1.1 APP及其分类 | 第19页 |
| 2.1.2 APP营销 | 第19-20页 |
| 2.2 电商平台理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 电商平台的中介机制 | 第20-21页 |
| 2.2.2 电商平台的交易机制 | 第21-22页 |
| 2.3 营销理论 | 第22-25页 |
| 2.3.1 4C理论 | 第22页 |
| 2.3.2 资源基础理论 | 第22-23页 |
| 2.3.3 PEST分析模型 | 第23-25页 |
| 第三章 明辰高考志愿分析平台营销现状分析 | 第25-39页 |
| 3.1 APP平台简介 | 第25页 |
| 3.2 平台用户调研分析 | 第25-32页 |
| 3.2.1 调查对象 | 第25-26页 |
| 3.2.2 调研方法及调查内容 | 第26页 |
| 3.2.3 问卷回收情况分析 | 第26页 |
| 3.2.4 调研结果分析 | 第26-32页 |
| 3.3 APP平台用户持续使用意向影响因素相关性分析 | 第32-35页 |
| 3.3.1 持续使用意向与其他影响因素的相关分析 | 第33-34页 |
| 3.3.2 满意度与其他影响因素的相关分析 | 第34页 |
| 3.3.3 感知有用性与其他影响因素的相关分析 | 第34-35页 |
| 3.3.4 感知趣味性与其他影响因素的相关分析 | 第35页 |
| 3.4 平台营销目前存在的问题 | 第35-39页 |
| 3.4.1 消费者对产品需求方面存在的问题 | 第35-36页 |
| 3.4.2 产品使用成本存在的问题 | 第36-37页 |
| 3.4.3 APP平台使用便利性存在的问题 | 第37页 |
| 3.4.4 平台与消费者沟通方面存在的问题 | 第37-39页 |
| 第四章 明辰高考志愿分析平台市场定位 | 第39-47页 |
| 4.1 明辰高考志愿分析平台PEST分析 | 第39-42页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第40页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第40-41页 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 | 第41页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第41-42页 |
| 4.1.5 宏观环境分析总结 | 第42页 |
| 4.2 明辰高考志愿分析平台与同类产品对比分析 | 第42-44页 |
| 4.2.1 明辰高考志愿APP分析平台优点分析 | 第43-44页 |
| 4.2.2 明辰高考志愿APP分析平台缺点分析 | 第44页 |
| 4.3 明辰高考志愿APP分析平台市场定位 | 第44-47页 |
| 第五章 明辰高考志愿分析平台营销策略选择 | 第47-55页 |
| 5.1 明辰高考志愿分析平台盈利模式分析 | 第47页 |
| 5.2 4C理论下明辰高考志愿分析平台整体营销策略 | 第47-53页 |
| 5.2.1 深化用户需求挖掘,丰富志愿查询功能 | 第47-49页 |
| 5.2.2 增强用户粘性,降低用户成本 | 第49-50页 |
| 5.2.3 增强登录与平台内容方面的便捷性 | 第50页 |
| 5.2.4 增强用户忠诚度以及用户与APP的互动 | 第50-53页 |
| 5.3 明辰高考志愿APP分析平台个性化营销建议 | 第53-55页 |
| 5.3.1 入口流量策略 | 第53-54页 |
| 5.3.2 对接外部项目营销策略 | 第54-55页 |
| 第六章 明辰高考志愿分析平台营销保障性措施 | 第55-59页 |
| 6.1 加强平台开发、营销、管理的人才队伍建设 | 第55页 |
| 6.2 注意成本与风险控制 | 第55-56页 |
| 6.3 市场调查,深入了解客户需求 | 第56页 |
| 6.4 积极寻求融资并做好融资风险管理 | 第56页 |
| 6.5 随时了解高考录取政策变动情况及时调整产品设计 | 第56页 |
| 6.6 加强与普通高中及APP下载市场的合作关系 | 第56-59页 |
| 第七章 结论与展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 作者简介 | 第69页 |
