农产品电子商务运营模式及其选择研究
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第18-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-20页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第20页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 创新点 | 第21-22页 |
| 2 研究理论基础和概念界定 | 第22-27页 |
| 2.1 农产品电子商务相关理论 | 第22-25页 |
| 2.1.1 农产品定义与分类 | 第22页 |
| 2.1.2 农产品特点 | 第22-23页 |
| 2.1.3 农产品电子商务概念 | 第23页 |
| 2.1.4 农产品电子商务模式内涵 | 第23-25页 |
| 2.2 农产品电子商务运营模式相关理论 | 第25-27页 |
| 2.2.1 农产品电子商务运营概念 | 第25页 |
| 2.2.2 商业模式与运营模式 | 第25-26页 |
| 2.2.3 农产品电子商务运营模式内涵 | 第26-27页 |
| 3 农产品电子商务运营模式分析 | 第27-38页 |
| 3.1 农产品电子商务运营模式构成要素 | 第27-29页 |
| 3.1.1 主体 | 第27页 |
| 3.1.2 客体 | 第27-28页 |
| 3.1.3 消费者 | 第28页 |
| 3.1.4 物流企业 | 第28页 |
| 3.1.5 支撑体系 | 第28-29页 |
| 3.2 农产品电子商务运营流程 | 第29-31页 |
| 3.2.1 经营方式选择 | 第29页 |
| 3.2.2 推广营销 | 第29-30页 |
| 3.2.3 网上交易 | 第30页 |
| 3.2.4 物流运输 | 第30-31页 |
| 3.3 农产品电子商务运营模式与一般电商区别 | 第31页 |
| 3.4 农产品电子商务运营模式分类 | 第31-32页 |
| 3.5 我国典型农产品电子商务运营模式 | 第32-38页 |
| 3.5.1 平台代营模式 | 第32-34页 |
| 3.5.2 企业自营模式 | 第34-35页 |
| 3.5.3 产地直供模式 | 第35-36页 |
| 3.5.4 食材配送模式 | 第36-38页 |
| 4 农产品电子商务运营模式选择指标体系构建 | 第38-46页 |
| 4.1 指标体系构建方法 | 第38-40页 |
| 4.1.1 平衡计分卡简介 | 第38-39页 |
| 4.1.2 可行性分析 | 第39-40页 |
| 4.2 指标体系构建基本原则 | 第40-41页 |
| 4.3 影响农产品电子商务运营模式选择的因素 | 第41页 |
| 4.4 农产品电子商务运营模式选择指标体系 | 第41-42页 |
| 4.5 基于层次分析法的选择指标体系权重计算 | 第42-46页 |
| 4.5.1 建立判断矩阵 | 第42-44页 |
| 4.5.2 矩阵一致性检验 | 第44页 |
| 4.5.3 选择指标体系权重确定 | 第44-46页 |
| 5 农产品电子商务运营模式选择案例应用 | 第46-55页 |
| 5.1 案例简介 | 第46-47页 |
| 5.2 运营模式选择递阶层次结构建立 | 第47-48页 |
| 5.3 农产品电子商务运营模式选择应用 | 第48-52页 |
| 5.3.1 构造判断矩阵并赋值 | 第48-50页 |
| 5.3.2 层次单排序与一致性检验 | 第50-51页 |
| 5.3.3 总层次排序与一致性检验 | 第51-52页 |
| 5.4 运营模式选择结论 | 第52-55页 |
| 6 研究结论 | 第55-57页 |
| 6.1 研究总结 | 第55页 |
| 6.2 研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 攻读硕士期间的科研成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
