| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3.1 数字化广告研究现状分析 | 第14-17页 |
| 1.3.2 品牌传播研究现状分析 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.5 论文研究难点与创新点 | 第19-21页 |
| 1.5.1 论文研究难点 | 第19-20页 |
| 1.5.2 论文研究创新点 | 第20-21页 |
| 第2章 数字化广告与品牌传播概念界定 | 第21-26页 |
| 2.1 数字化广告 | 第21-23页 |
| 2.1.1 数字化广告的缘起与定义 | 第21页 |
| 2.1.2 数字化广告的分类 | 第21-22页 |
| 2.1.3 数字化广告与传统广告的区别 | 第22-23页 |
| 2.2 品牌传播 | 第23-26页 |
| 2.2.1 品牌传播的内涵 | 第23-24页 |
| 2.2.2 品牌传播的要素 | 第24-26页 |
| 第3章 数字化广告发展现状 | 第26-38页 |
| 3.1 数字化广告市场的发展现状 | 第26-31页 |
| 3.1.1 全球数字化广告市场发展现状 | 第26-28页 |
| 3.1.2 亚太地区数字化广告市场发展现状 | 第28-30页 |
| 3.1.3 中国数字化广告市场发展现状 | 第30-31页 |
| 3.2 数字化广告的主要构成 | 第31-32页 |
| 3.2.1 数字媒体 | 第31页 |
| 3.2.2 程序化交易平台 | 第31页 |
| 3.2.3 大数据 | 第31-32页 |
| 3.3 数字化广告运行模式分析 | 第32-33页 |
| 3.3.1 依托大数据,精准定位目标受众 | 第32页 |
| 3.3.2 以内容为核心,构建品牌服务理念 | 第32-33页 |
| 3.3.3 整合媒介资源,效果评估精准化 | 第33页 |
| 3.4 数字化广告的发展趋势 | 第33-38页 |
| 3.4.1 移动化 | 第33-34页 |
| 3.4.2 视频／短视频 | 第34-36页 |
| 3.4.3 人工智能 | 第36-38页 |
| 第4章 数字化广告语境下品牌传播的特点 | 第38-50页 |
| 4.1 数字技术的应用成为品牌传播的重要组成部分 | 第38-42页 |
| 4.1.1 数字技术贯穿品牌传播全过程 | 第38页 |
| 4.1.2 数字技术创新品牌传播形式 | 第38-40页 |
| 4.1.3 数字技术推动品牌传播创意升级 | 第40-42页 |
| 4.2 品牌传播模式的改变 | 第42-43页 |
| 4.2.1 传播方式：从单向传播到双向传播 | 第42页 |
| 4.2.2 传播受众：从被动接受信息到主动搜索满足 | 第42-43页 |
| 4.2.3 传播目标：从覆盖范围广到影响程度深 | 第43页 |
| 4.3 品牌传播作业模式的改变 | 第43-46页 |
| 4.3.1 广告交易模式的新趋势——程序化购买 | 第43-46页 |
| 4.3.2 建立并依赖消费者行为数据库 | 第46页 |
| 4.3.3 用户转化率成为品牌传播考量的重要指标 | 第46页 |
| 4.4 品牌传播效果的提升 | 第46-50页 |
| 4.4.1 场景化传播提高品牌信息接受度 | 第46-47页 |
| 4.4.2 个性化内容抢占用户注意力 | 第47-48页 |
| 4.4.3 互动化形式增强品牌亲和力 | 第48-50页 |
| 第5章 数字化广告语境下品牌传播存在的问题 | 第50-56页 |
| 5.1 数字化广告行业复杂性导致品牌传播透明度缺失 | 第50-52页 |
| 5.1.1 流量不透明：虚假流量带来严重信任危机 | 第50-51页 |
| 5.1.2 数据不透明：阻碍品牌数据有效整合 | 第51-52页 |
| 5.1.3 投放不透明：数字供应链角色混乱 | 第52页 |
| 5.2 程序化购买带来品牌安全隐患 | 第52-54页 |
| 5.2.1 数字化广告语境下的品牌安全 | 第52-53页 |
| 5.2.2 程序化购买威胁品牌安全 | 第53-54页 |
| 5.3 广告可见度低造成品牌传播费用浪费 | 第54-56页 |
| 5.3.1 广告可见度的定义 | 第54-55页 |
| 5.3.2 影响广告可见度的因素 | 第55页 |
| 5.3.3 不可见展示浪费大量广告预算 | 第55-56页 |
| 第6章 对数字化广告语境下品牌传播的建议 | 第56-59页 |
| 6.1 构建数字化广告语境下透明的品牌传播环境 | 第56-57页 |
| 6.1.1 反对数字欺诈,增加流量监测透明度 | 第56页 |
| 6.1.2 开放数据分享,增加数据流通透明度 | 第56页 |
| 6.1.3 明确各方职责,增加广告投放透明度 | 第56-57页 |
| 6.2 严控数字化广告投放环境,确保品牌安全传播 | 第57-58页 |
| 6.2.1 进一步提高数字技术,加强广告环境验证 | 第57页 |
| 6.2.2 完善品牌安全防范体系,定制品牌安全传播方案 | 第57-58页 |
| 6.3 科学评估数字化广告效果,统一行业验证标准 | 第58-59页 |
| 6.3.1 完善品牌传播策略,科学评估数字化广告效果 | 第58页 |
| 6.3.2 解决可见度测量差异,统一行业验证标准 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第65-66页 |
| 附录A：访谈记录 | 第66-69页 |
