比你懂你·智享未来--2019年京东无人便利店广告策划案
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一部分 策划案的作品展示 | 第10-55页 |
| 一、市场环境分析 | 第12-28页 |
| 二、传播主题设计策略 | 第28-31页 |
| 三、广告创意表现 | 第31-36页 |
| 四、传播推广活动策划 | 第36-46页 |
| 五、媒介策略 | 第46-49页 |
| 六、费用预算 | 第49-51页 |
| 七、效果预测 | 第51-55页 |
| 第二部分 创作说明 | 第55-68页 |
| 1. 选题来源与研究目的、意义 | 第56-58页 |
| 1.1 选题来源 | 第56-57页 |
| 1.2 选题目的、意义 | 第57-58页 |
| 2. 策划案运用的方法策略 | 第58-60页 |
| 2.1 文献研究法 | 第58页 |
| 2.2 PEST分析法 | 第58页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第58-59页 |
| 2.4 独特销售主张(USP) | 第59-60页 |
| 3. 策划案创作流程及创意阐释 | 第60-68页 |
| 3.1 市场营销环境分析 | 第60-62页 |
| 3.1.1 市场环境分析 | 第60页 |
| 3.1.2 产品分析 | 第60-61页 |
| 3.1.3 消费者分析 | 第61页 |
| 3.1.4 竞品分析 | 第61-62页 |
| 3.1.5 SWOT分析 | 第62页 |
| 3.2 传播主题设计策略 | 第62-63页 |
| 3.3 广告表现创意提炼思路 | 第63页 |
| 3.4 传播推广活动策略 | 第63-65页 |
| 3.4.1 活动预热策划 | 第64页 |
| 3.4.2 线上活动策划 | 第64-65页 |
| 3.4.3 线上活动策划 | 第65页 |
| 3.4.4 线下活动策划 | 第65页 |
| 3.5 媒介策略 | 第65-67页 |
| 3.5.1 媒介选择策略 | 第66页 |
| 3.5.2 媒介组合策略 | 第66页 |
| 3.5.3 媒介投放策略 | 第66-67页 |
| 3.6 费用预算推导 | 第67页 |
| 3.7 效果预测思路 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
