| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 文献综述 | 第9-18页 |
| ·卷入的研究概况 | 第9-13页 |
| ·卷入的定义 | 第9-10页 |
| ·卷入的理论模型 | 第10-12页 |
| ·卷入的测量 | 第12-13页 |
| ·广告诉求研究概况 | 第13-16页 |
| ·广告诉求的定义及形式 | 第13-14页 |
| ·理性诉求广告与感性诉求广告的作用机制 | 第14-16页 |
| ·品牌知名度的相关概况 | 第16-18页 |
| 2 问题提出与研究假设 | 第18-20页 |
| ·以往研究存在的问题 | 第18页 |
| ·本研究的创新之处 | 第18-19页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·研究假设 | 第19-20页 |
| 3 实验研究 | 第20-38页 |
| ·预备实验 | 第20-22页 |
| ·产品类型的确定 | 第20页 |
| ·产品品牌的确定 | 第20页 |
| ·产品图片的确定 | 第20页 |
| ·广告语的确定 | 第20-21页 |
| ·广告图片的确定 | 第21-22页 |
| ·实验一 在品牌知名度高的条件下，诉求方式与产品类型对广告心理效果的影响 | 第22-30页 |
| ·实验方法 | 第22-23页 |
| ·实验数据处理 | 第23页 |
| ·实验结果与分析 | 第23-30页 |
| ·实验二 在不知名品牌条件下，诉求方式与产品类型对广告心理效果的影响 | 第30-38页 |
| ·实验方法 | 第31页 |
| ·实验数据处理 | 第31页 |
| ·实验结果与分析 | 第31-38页 |
| 4 讨论 | 第38-44页 |
| ·视向心理测量 | 第38-40页 |
| ·产品卷入度 | 第38-39页 |
| ·诉求方式 | 第39页 |
| ·诉求方式与产品类型的交互作用 | 第39-40页 |
| ·视向心理测量与主观评定 | 第40-42页 |
| ·比较品牌知名度的影响 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录A 广告语评定问卷 | 第47-48页 |
| 附录B 实验一中广告图片 | 第48-50页 |
| 附录C 实验二中广告图片 | 第50-52页 |
| 附录D 广告心理效果主观评定问卷 | 第52-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |