网络广告躲避反应的影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·理论基础 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-17页 |
| ·传统广告的躲避反应 | 第12-14页 |
| ·传统广告躲避反应的表现 | 第12-13页 |
| ·传统广告躲避反应的影响因素 | 第13-14页 |
| ·网络广告躲避反应 | 第14-17页 |
| ·网络广告躲避反应的表现类型 | 第14-15页 |
| ·网络广告躲避反应的影响因素 | 第15-17页 |
| 3 研究假设和研究模型 | 第17-21页 |
| ·研究假设 | 第17-20页 |
| ·感知目标障碍与网络广告躲避反应的关系 | 第17-18页 |
| ·感知广告混乱与网络广告躲避反应的关系 | 第18页 |
| ·以往的负面经验与网络广告躲避反应的关系 | 第18-19页 |
| ·网络广告的激励与网络广告躲避反应的关系 | 第19页 |
| ·受众的卷入度与网络广告躲避反应的关系 | 第19-20页 |
| ·研究模型 | 第20-21页 |
| 4 研究设计 | 第21-27页 |
| ·变量测量和问卷设计 | 第21-23页 |
| ·预调研和问卷发放 | 第23-27页 |
| ·预调研 | 第23-26页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第26-27页 |
| 5 数据分析 | 第27-40页 |
| ·样本基本特征分析 | 第27页 |
| ·信度检验 | 第27-29页 |
| ·效度检验 | 第29-32页 |
| ·探索性因子分析 | 第30-32页 |
| ·验证性因子分析 | 第32页 |
| ·假设检验 | 第32-40页 |
| ·相关分析 | 第32-34页 |
| ·回归分析 | 第34-37页 |
| ·假设结果 | 第37-40页 |
| 6 结论 | 第40-45页 |
| ·研究结论 | 第40-41页 |
| ·研究意义和创新点 | 第41-44页 |
| ·理论意义 | 第41-42页 |
| ·实践意义 | 第42-43页 |
| ·创新点 | 第43-44页 |
| ·研究局限和研究展望 | 第44-45页 |
| ·研究局限 | 第44页 |
| ·研究展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录A 调查问卷 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
