联动优势公司第三方支付产品的营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第12-14页 |
| 1.3.3 研究评述 | 第14页 |
| 1.4 研究的内容和方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1 第三方支付的概念与相关理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 第三方支付的概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 第三方支付的特征 | 第18-19页 |
| 2.2 市场营销相关理论 | 第19-20页 |
| 2.2.1 相关概念 | 第19页 |
| 2.2.2 市场营销组合理论 | 第19-20页 |
| 2.3 本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 第三方支付的发展环境分析 | 第21-28页 |
| 3.1 第三方支付的发展现状 | 第21-23页 |
| 3.1.1 国外发展现状 | 第21-22页 |
| 3.1.2 国内发展现状 | 第22-23页 |
| 3.2 促进我国第三方支付发展的有利因素 | 第23-25页 |
| 3.2.1 良好的经济环境 | 第23页 |
| 3.2.2 发达的电商行业 | 第23页 |
| 3.2.3 增长的市场需求 | 第23-24页 |
| 3.2.4 行业的集聚效应 | 第24-25页 |
| 3.3 阻碍我国第三方支付发展的不利因素 | 第25-27页 |
| 3.3.1 监管体制不健全 | 第25-26页 |
| 3.3.2 法律体系不完善 | 第26页 |
| 3.3.3 市场竞争不规范 | 第26-27页 |
| 3.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第4章 联动优势第三方支付产品的营销定位 | 第28-40页 |
| 4.1 联动优势第三方支付产品体系概况 | 第28-32页 |
| 4.1.1 U付平台与U付产品 | 第28-30页 |
| 4.1.2 U信平台与U信产品 | 第30-31页 |
| 4.1.3 U慧平台与U慧产品 | 第31页 |
| 4.1.4 产品间关系及定位 | 第31-32页 |
| 4.2 联动优势第三方支付产品存在的问题 | 第32-33页 |
| 4.2.1 品牌效应不足 | 第32页 |
| 4.2.2 资源整合不够 | 第32-33页 |
| 4.2.3 产品独立性不强 | 第33页 |
| 4.3 联动优势第三方支付产品营销SWOT分析 | 第33-36页 |
| 4.3.1 优势 | 第33-35页 |
| 4.3.2 劣势 | 第35页 |
| 4.3.3 机会 | 第35页 |
| 4.3.4 威胁 | 第35-36页 |
| 4.4 联动优势第三方支付产品的战略定位 | 第36-39页 |
| 4.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 第5章 联动优势第三方支付产品营销策略 | 第40-46页 |
| 5.1 产品策略 | 第40-41页 |
| 5.1.1 推动产品多元运用 | 第40页 |
| 5.1.2 加强产品研发保障 | 第40-41页 |
| 5.2 渠道策略 | 第41-42页 |
| 5.2.1 积极寻求行业互助 | 第41页 |
| 5.2.2 拓展行业合作渠道 | 第41-42页 |
| 5.3 价格策略 | 第42-43页 |
| 5.3.1 突出产品费用优势 | 第42页 |
| 5.3.2 做好价格目标规划 | 第42-43页 |
| 5.4 促销策略 | 第43-45页 |
| 5.4.1 清晰明确产品目标群 | 第43-44页 |
| 5.4.2 灵活拓展多样化宣传渠道 | 第44-45页 |
| 5.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第6章 市场营销策略落实的保障措施 | 第46-49页 |
| 6.1 加强资源整合,提升内部凝聚力 | 第46页 |
| 6.2 推动服务创新,满足多元的需求 | 第46-47页 |
| 6.3 强化技术创新,提高核心竞争力 | 第47页 |
| 6.4 加强人才引进,规范内部的管理 | 第47-48页 |
| 6.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
