海外社交媒体视域下城市形象传播策略研究--以广东省旅游局2017年海外传播项目为例

摘要	第3-4页
abstract	第4页
一、绪论	第7-20页
1.1 选题背景	第7-8页
1.2 研究意义	第8页
1.3 文献综述	第8-15页
1.4 研究方法	第15页
1.5 概念叙述	第15-18页
1.6 创新扩散理论	第18-20页
二、问题提出	第20-23页
2.1 政府作为传播主体“单兵作战”	第21页
2.2 城市定位刻板固化	第21-22页
2.3 营销意识薄弱	第22-23页
三、海外社交媒体视域下城市形象传播的要素分析	第23-54页
3.1 主体类型确立与基本属性分析	第23-29页
3.2 媒介特性发挥与专业化平台操作	第29-31页
3.3 用户特征差异化与双重身份属性	第31-36页
3.4 城市形象定位与多维度内容呈现	第36-54页
四、海外社交媒体视域下的城市形象传播效果分析	第54-63页
4.1 传播范围的拓宽	第55-58页
4.2 受众态度的转变	第58-61页
4.3 促使决策的产生	第61-62页
4.4 形象认知的验证	第62-63页
五、海外社交媒体视域下城市形象传播建议与策略	第63-81页
5.1 多元主体连通与多级传播	第64-68页
5.2 多媒体融合与跨媒介聚合	第68-72页
5.3 激发用户参与与互动对话	第72-74页
5.4 差异化营销与内容“深加工”	第74-77页
5.5 跨文化传播与自我文化认同	第77-81页
六结语	第81-82页
注释	第82-84页
参考文献	第84-87页
致谢	第87页