北京市写字楼租赁市场营销策略研究
| 内容提要 | 第1-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 第1章 写字楼租赁及其营销特殊性分析 | 第9-15页 |
| ·写字楼的概念及分类 | 第9-10页 |
| ·写字楼的租赁过程与特点 | 第10-13页 |
| ·写字楼租赁营销的特殊性 | 第13-15页 |
| 第2章 写字楼市场营销环境分析与趋势预测 | 第15-28页 |
| ·北京市写字楼市场发展历程 | 第15-19页 |
| ·写字楼租赁营销的宏观环境分析 | 第19-23页 |
| ·北京市写字楼市场发展趋势预测 | 第23-28页 |
| 第3章 写字楼租赁市场STP战略 | 第28-38页 |
| ·北京市写字楼市场细分 | 第28-35页 |
| ·写字楼目标市场的选择 | 第35-36页 |
| ·写字楼产品市场定位 | 第36-38页 |
| 第4章 写字楼租赁营销策略规划 | 第38-56页 |
| ·租赁营销策略研究的一般框架 | 第38-39页 |
| ·租金价格策略 | 第39-46页 |
| ·产品策略 | 第46-49页 |
| ·租赁渠道策略 | 第49-52页 |
| ·促销策略 | 第52-56页 |
| 第5章 案例研究-北京建达大厦的租赁营销策略设计 | 第56-69页 |
| ·公司介绍 | 第56页 |
| ·外部环境分析 | 第56-57页 |
| ·企业内部条件分析 | 第57-61页 |
| ·竞争对手分析 | 第61页 |
| ·北京建达大厦SWOT分析 | 第61-64页 |
| ·北京建达大厦的租赁营销策略 | 第64-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 中文摘要 | 第78-81页 |
| ABSTRACT | 第81-85页 |
