中国电视媒介化妆品广告诉求与广告效果
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8页 |
| 一、 中国电视媒介化妆品广告发展的必然性 | 第8-13页 |
| (一) 化妆品经济——永远不败的消费市场 | 第8-10页 |
| 1. 中国市场日趋成熟,化妆品行业发展迅速 | 第8-9页 |
| 2. 经济危机中的化妆品市场 | 第9-10页 |
| (二)、电视化妆品广告的优势 | 第10-13页 |
| 1.电视无可撼动的媒介优势 | 第10-12页 |
| 2.电视广告的特性决定优势 | 第12-13页 |
| 二、 电视媒介化妆品广告形态 | 第13-19页 |
| (一)按化妆品种类分类 | 第14-16页 |
| (二)按化妆品产地分类 | 第16-17页 |
| (三)按化妆品使用人群分类 | 第17页 |
| (四)按化妆品广告发布形式分类 | 第17-19页 |
| 三、电视化妆品广告诉求对象心理需求与诉求重点 | 第19-23页 |
| (一)消费者心理需求 | 第19-20页 |
| (二)女性消费者的重要地位与广告诉求 | 第20-21页 |
| (三)消费者的购买动机的形成 | 第21-23页 |
| 四、电视化妆品广告诉求方式与典型案例 | 第23-32页 |
| (一)理性诉求方式 | 第23-25页 |
| (二)感性诉求方式 | 第25-29页 |
| (三)理性诉求和感性诉求结合的诉求方式 | 第29-30页 |
| (四)其他诉求方式 | 第30-32页 |
| 1. 名人代言广告 | 第30-31页 |
| 2. 恐惧诉求广告 | 第31-32页 |
| 五、化妆品广告的销售外影响 | 第32-36页 |
| (一)正面导向影响 | 第32-33页 |
| 1.传播美容讯息,提示消费 | 第33页 |
| 2.塑造品牌文化和推广品牌形象 | 第33页 |
| (二)负面导向影响 | 第33-36页 |
| 1.广告信任危机 | 第33-34页 |
| 2. 受众消费欲望的膨胀 | 第34页 |
| 3.化妆品广告对社会心理的负面影响 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 附录 1 乡镇农村市场化妆品品牌调查 | 第39-40页 |
| 附录 2 关于化妆品消费习惯抽样问卷调查 | 第40-41页 |
| 后记 | 第41页 |
