| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 导言 | 第7-14页 |
| 一、研究源起 | 第7页 |
| 二、国内外研究现状 | 第7-12页 |
| 三、研究内容和研究目的 | 第12-13页 |
| 四、研究方法 | 第13-14页 |
| 第一章 移动相亲用户端：互联网婚恋交友的新形式 | 第14-22页 |
| 第一节 现状——风生水起的发展形势 | 第14-17页 |
| 一、用户特征：增长快、年轻化 | 第14-15页 |
| 二、交友形式：多渠道、社交化 | 第15-16页 |
| 三、盈利模式：多样化、探索期 | 第16-17页 |
| 第二节 原因——社会文化和技术力量的共同催化 | 第17-19页 |
| 一、陌生人社会：都市男女面临交友困境 | 第17-18页 |
| 二、媒介化社会：“新新媒介”的无限可能 | 第18-19页 |
| 第三节 特点——无处不在、无时不有的恋爱机会 | 第19-22页 |
| 一、移动性：随身携带的爱情 | 第19页 |
| 二、即时性：让交流即刻发生 | 第19-20页 |
| 三、搜索性：LBS技术让你“勾搭”身边的他\她 | 第20页 |
| 四、社交化：在互动中擦出火花 | 第20-22页 |
| 第二章 虚拟与现实的融合与错位：世纪佳缘移动用户端的交往行为分析 | 第22-30页 |
| 第一节 “后台实名、前台匿名”：理性虚拟社交的愿景 | 第22-23页 |
| 一、实名为匿名背书 | 第22页 |
| 二、实名制难以强制推行 | 第22-23页 |
| 第二节 世纪佳缘用户端会员的角色建构：呈现完美的自我 | 第23-26页 |
| 一、用户端丰富的建构渠道：可呈现全面的会员形象 | 第23-24页 |
| 二、会员的选择性建构：呈现模糊、完美的形象 | 第24-25页 |
| 三、角色建构的结果：虚拟形象与现实人物的差异 | 第25-26页 |
| 第三节 多元化的搜索设置：准确搜索心目中的他\她 | 第26-27页 |
| 一、基本设置：根据择偶标准缩小交友圈 | 第26页 |
| 二、大数据搜索：让缘分更精准一点 | 第26-27页 |
| 第四节 世纪佳缘融合现实与虚拟的尝试：打通线上交流与线下交往 | 第27-30页 |
| 一、世纪佳缘“求约会”的尝试：回归面对面的相亲形式 | 第27-28页 |
| 二、移动相亲用户端的线下可能性：新的交友方式、新的盈利点 | 第28-30页 |
| 第三章 世纪佳缘移动用户端发展的现实困境 | 第30-35页 |
| 第一节 不成熟的社交平台：留不住用户 | 第30-31页 |
| 一、即时通讯：亟需养成用户使用习惯 | 第30页 |
| 二、个人主页：形同虚设、难以发挥作用 | 第30-31页 |
| 第二节 向用户收费的盈利模式：与互联网经济相悖 | 第31-33页 |
| 一、世纪佳缘移动端盈利模式：传统与创新并举 | 第31-32页 |
| 二、向会员收费：与互联网“免费的午餐”相悖 | 第32-33页 |
| 第三节 移动相亲用户端信任体系缺乏建设基础 | 第33-35页 |
| 一、陌生人社会：必不可少的“制度信任”建设 | 第33页 |
| 二、移动用户端会员实名制认证：推广不力,亟需改善 | 第33-35页 |
| 第四章 移动相亲用户端的搭建策略：全方位、融合化建设之路 | 第35-44页 |
| 第一节 ：平台建设：用户端社交化发展迫在眉睫 | 第35-38页 |
| 一、加快即时通讯的建设,提高用户黏性 | 第35-37页 |
| 二、呈现真实的会员形象,强化用户端的互动属性 | 第37-38页 |
| 第二节 盈利模式：让免费浪潮来得更猛烈一些 | 第38-40页 |
| 一、实行基本功能免费制度,为收费打下用户基础 | 第38-39页 |
| 二、提高用户活跃度,走“渠道盈利”的新路线 | 第39页 |
| 三、降低用户端的可替代性,走融合化发展之路 | 第39-40页 |
| 第三节 加快移动相亲用户端信誉体系的建设,为严肃婚恋打基础 | 第40-41页 |
| 一、找准用户的需求点,“奖惩并济”巧妙推进实名制建设 | 第40-41页 |
| 二、技术与制度携手共进,推进用户端监管体系的完善 | 第41页 |
| 第四节 融合发展：营造秩序井然的婚恋生态环境 | 第41-44页 |
| 一、用户端与网站的融合：实现用户信息的共享 | 第42页 |
| 二、线上与线下的融合：开创新的用户端发展模式 | 第42-43页 |
| 三、跨行业融合：打造“大婚恋”概念 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
