| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·文化旅游活动的迅猛发展 | 第10页 |
| ·旅游市场竞争的日益激烈 | 第10页 |
| ·妈祖文化旅游是莆田市乃至福建省旅游业的重中之重 | 第10-11页 |
| ·妈祖文化热的不断增温 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·实地调查法 | 第12-13页 |
| ·文献分析法 | 第13页 |
| ·统计分析法 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究综述 | 第14-19页 |
| ·妈祖文化的研究综述 | 第14-17页 |
| ·妈祖文化旅游研究总结 | 第17-19页 |
| 第2章 妈祖文化旅游理论研究 | 第19-28页 |
| ·妈祖文化旅游开发的理论依据 | 第19-22页 |
| ·文化线路理论 | 第19-20页 |
| ·可持续发展理论 | 第20-21页 |
| ·顾客满意度理论 | 第21页 |
| ·利益相关者理论 | 第21页 |
| ·文化生态理论 | 第21-22页 |
| ·妈祖文化 | 第22-25页 |
| ·妈祖信仰的起源与形成 | 第22-24页 |
| ·妈祖文化及其内涵 | 第24-25页 |
| ·妈祖文化旅游 | 第25-28页 |
| ·妈祖朝圣旅游 | 第25-26页 |
| ·妈祖文化旅游 | 第26-28页 |
| 第3章 福建省湄洲岛妈祖文化旅游资源评价分析 | 第28-38页 |
| ·湄洲岛基本情况 | 第28-30页 |
| ·湄洲岛旅游资源统计 | 第30-38页 |
| ·旅游资源评价因子 | 第32-33页 |
| ·旅游资源等级划分 | 第33页 |
| ·等级划分结果及评价 | 第33-38页 |
| 第4章 福建省湄洲岛妈祖文化旅游开发现状及SWOT分析 | 第38-45页 |
| ·妈祖文化旅游开发现状 | 第38-40页 |
| ·祖文化旅游开发的SWOT分析 | 第40-45页 |
| ·妈祖文化旅游开发的优势(S)分析 | 第40-41页 |
| ·妈祖文化旅游开发的劣势(W)分析 | 第41-42页 |
| ·妈祖文化旅游开发的机遇(O)分析 | 第42-43页 |
| ·妈祖文化旅游开发的威胁(T)分析 | 第43-45页 |
| 第5章 福建省湄洲岛旅游者行为特征分析 | 第45-61页 |
| ·人口统计特征分析 | 第45-49页 |
| ·游客出游动机描述 | 第49-50页 |
| ·旅游者对妈祖文化旅游的认知特征与旅游偏好 | 第50-53页 |
| ·来湄旅游次数 | 第50-52页 |
| ·旅游偏好 | 第52-53页 |
| ·出游信息来源 | 第53-54页 |
| ·旅游者出游前考虑的主要因素 | 第54-55页 |
| ·湄洲岛旅游者出游时间规律 | 第55-57页 |
| ·湄洲岛旅游者出游时间选择 | 第55-56页 |
| ·停留时间 | 第56-57页 |
| ·旅游者出游方式选择 | 第57-58页 |
| ·出游方式 | 第57页 |
| ·旅游者交通方式选择 | 第57-58页 |
| ·旅游者对湄洲岛旅游的满意度及后续行为 | 第58-60页 |
| ·旅游者满意度 | 第58-59页 |
| ·旅游者后续行为 | 第59-60页 |
| ·调查结论 | 第60-61页 |
| 第6章 福建省湄洲岛妈祖文化旅游开发对策 | 第61-74页 |
| ·妈祖文化旅游开发原则 | 第61-63页 |
| ·科学性原则 | 第61页 |
| ·市场性原则 | 第61页 |
| ·特色性原则 | 第61页 |
| ·创新性原则 | 第61-62页 |
| ·可持续性原则 | 第62页 |
| ·主题性原则 | 第62页 |
| ·综合性原则 | 第62-63页 |
| ·福建省湄洲岛妈祖文化旅游开发对策 | 第63-74页 |
| ·注重福建省湄洲岛妈祖文化旅游产品谱系的研究 | 第63-65页 |
| ·加强区域旅游合作,打造旅游精品 | 第65-67页 |
| ·规划设计湄洲岛文化娱乐活动,延长游客逗留时间 | 第67-70页 |
| ·研发生产特色精美的旅游纪念品 | 第70-71页 |
| ·治理环境,营造优美、和谐、友好的旅游与朝圣氛围 | 第71-72页 |
| ·加强人才培养 | 第72页 |
| ·协调相关者的利益,营造和谐旅游社区环境 | 第72-73页 |
| ·完善管理体制,加强旅游市场管理 | 第73-74页 |
| 第7章 研究结论和展望 | 第74-76页 |
| ·研究结论 | 第74-75页 |
| ·创新之处 | 第75页 |
| ·不足之处 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录:福建省湄洲岛旅游市场调查表 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第83-84页 |