| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第12页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第12-13页 |
| 1.4.1 理论应用 | 第12页 |
| 1.4.2 实践创新 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述与行业现状 | 第13-21页 |
| 2.1 营销理论 | 第13-14页 |
| 2.2 会议营销理论概述 | 第14页 |
| 2.3 数据库营销理论概述 | 第14-16页 |
| 2.4 基因体检与健康产业的发展 | 第16-17页 |
| 2.5 西南地区健康管理产业的发展现状 | 第17-21页 |
| 2.5.1 本领域国内外和西南地区现状分析 | 第17-19页 |
| 2.5.2 西南地区的优势和基础 | 第19-20页 |
| 2.5.3 问题与不足 | 第20-21页 |
| 第三章 基因体检行业的现状和问题 | 第21-25页 |
| 3.1 基因体检行业的现状 | 第21-22页 |
| 3.1.1 基因体检的发展现状 | 第21-22页 |
| 3.1.2 基因体检机构的形式 | 第22页 |
| 3.2 基因体检营销存在的问题 | 第22-25页 |
| 3.2.1 营销环境 | 第22-23页 |
| 3.2.2 行业标准 | 第23页 |
| 3.2.3 后期跟进健康管理 | 第23页 |
| 3.2.4 市场运作监督 | 第23-24页 |
| 3.2.5 价格体系 | 第24-25页 |
| 第四章 基因体检行业营销环境分析 | 第25-34页 |
| 4.1 我国健康体检市场的行业需求及其投资机会 | 第25-26页 |
| 4.1.1 健康消费产品分类及特点 | 第25页 |
| 4.1.2 健康体检行业市场发展潜力巨大 | 第25-26页 |
| 4.1.3 健康体检消费形式的转变 | 第26页 |
| 4.1.4 社会人群分布特点及健康体检消费需求 | 第26页 |
| 4.2 健康体检机构及其市场现状 | 第26-27页 |
| 4.2.1 健康体检机构现状 | 第26-27页 |
| 4.2.2 健康体检消费群体数量与总额的快速增长 | 第27页 |
| 4.3 基于健康体检的健康管理的经济与社会效益 | 第27-28页 |
| 4.4. 健康服务业相关政策及治未病新技术的应用 | 第28-29页 |
| 4.4.1 重心下移、关.前移 | 第28页 |
| 4.4.2 《健康体检管理暂行规定》出台 | 第28页 |
| 4.4.3 治未病与健康体检 | 第28页 |
| 4.4.4 新技术与健康体检 | 第28-29页 |
| 4.5 我国健康管理体检产业的发展趋势 | 第29-30页 |
| 4.5.1 健康管理机构连锁化经营及规模化运作 | 第29页 |
| 4.5.2 健康管理与体检的密切结合 | 第29页 |
| 4.5.3 体检与医疗卫生服务相结合 | 第29-30页 |
| 4.5.4 体检与保险相结合 | 第30页 |
| 4.6 基因体检行业营销环境SWOT分析 | 第30-34页 |
| 4.6.1 基因体检健康管理中心的优势 | 第30-31页 |
| 4.6.2 基因体检健康管理中心的劣势 | 第31-32页 |
| 4.6.3 基因体检健康管理中心的机遇 | 第32页 |
| 4.6.4 基因体检健康管理中心面临的挑战 | 第32-34页 |
| 第五章 基因体检行业的营销策略 | 第34-44页 |
| 5.1 市场策略 | 第34-35页 |
| 5.1.1 市场细分的概念 | 第34页 |
| 5.1.2 市场细分的过程 | 第34-35页 |
| 5.1.3 市场细分及目标客户 | 第35页 |
| 5.2 产品策略 | 第35-36页 |
| 5.3 价格策略 | 第36-37页 |
| 5.4 促销策略 | 第37-38页 |
| 5.4.1 媒体宣传方面 | 第37页 |
| 5.4.2 会议活动推介方面 | 第37页 |
| 5.4.3 数据库营销方面 | 第37-38页 |
| 5.4.4 增值服务引导营销方面 | 第38页 |
| 5.5 渠道策略 | 第38-40页 |
| 5.6 对健康管理中心营销策略建议 | 第40-42页 |
| 5.6.1 优化营销环境 | 第40-41页 |
| 5.6.2 提升健康管理服务水平 | 第41页 |
| 5.6.3 创新营销方式 | 第41-42页 |
| 5.7 重庆基因体检健康管理中心营销策略分析与选择 | 第42-44页 |
| 5.7.1 客户群体 | 第42页 |
| 5.7.2 产品（价格）体系 | 第42-43页 |
| 5.7.3 促销策略 | 第43页 |
| 5.7.4 渠道策略 | 第43-44页 |
| 第六章 结论和展望 | 第44-45页 |
| 6.1 本文结论 | 第44页 |
| 6.2 未来展望 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |