| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-17页 |
| （一） 研究背景 | 第7-9页 |
| 1. 问题缘起 | 第7页 |
| 2. 研究背景 | 第7-9页 |
| 3. 研究目的及意义 | 第9页 |
| （二） 研究方法 | 第9-11页 |
| 1. 研究方法 | 第9-10页 |
| 2. 研究内容及思路 | 第10页 |
| 3. 创新点 | 第10-11页 |
| （三） 文献综述 | 第11-17页 |
| 1. 理论综述 | 第11-14页 |
| 2. 研究现状 | 第14-17页 |
| 第一章 从传统仪式到网络狂欢的演变 | 第17-23页 |
| （一） 传统节日的仪式特征与文化内涵 | 第17-18页 |
| （二） 现代节日仪式的发展 | 第18-19页 |
| （三） 媒介参与的仪式构建 | 第19-21页 |
| 1. 媒介权力的现实操纵 | 第19-20页 |
| 2. 网络空间的媒介仪式 | 第20-21页 |
| （四） 泛仪式化的网络狂欢 | 第21-23页 |
| 第二章 网络购物发展与电商造节现象分析 | 第23-33页 |
| （一） 我国网络购物的发展脉络 | 第23-25页 |
| 1. 技术驱动：网络购物的萌芽（1996—2002） | 第23-24页 |
| 2. 商业模式驱动：网络购物的重生（2003—2008） | 第24页 |
| 3. 社会生活变革：网络购物的整合发展（2008 至今） | 第24-25页 |
| （二） 网络购物的发展现状及特征 | 第25-28页 |
| 1. 网络购物的发展现状 | 第25-27页 |
| 2. 网络购物的特征 | 第27页 |
| 3. 网络购物存在问题 | 第27-28页 |
| （三） 电商造节现象分析 | 第28-33页 |
| 1. 商业力量对节日的收编 | 第29-31页 |
| 2. 互联网时代的电商造节 | 第31-33页 |
| 第三章 天猫双十一个案分析 | 第33-50页 |
| （一） “天猫双十一”概述 | 第33-35页 |
| 1. 源自青年亚文化的光棍节 | 第33-34页 |
| 2. 作为网购狂欢日的光棍节 | 第34-35页 |
| （二） 2013 年天猫双十一传播机制 | 第35-42页 |
| 1. 传播过程：营造整体的节日氛围 | 第37-39页 |
| 2. 传播方式：广告内容的符号化 | 第39-41页 |
| 3. 营销投入：金钱打造的全民狂欢 | 第41-42页 |
| （三） 阿里巴巴的营销神话 | 第42-46页 |
| 1. 对文化的商业化操作：日常生活再包装 | 第42-43页 |
| 2. 图腾的打造：对品牌的推崇 | 第43-44页 |
| 3. 没有上帝的敬拜：阿里的公关意识 | 第44-46页 |
| （四） “双十一”能走多远？ | 第46-50页 |
| 1. 双十一的非可持续性 | 第47页 |
| 2. 双十一活动中的隐患 | 第47-49页 |
| 3. 不合常理的非正常繁荣 | 第49-50页 |
| 第四章 对电商造节现象的消费主义批判 | 第50-58页 |
| （一） 自我价值的幻化 | 第50-53页 |
| 1. 主体性消失后的认同感 | 第50-52页 |
| 2. 不确定社会中的安全感 | 第52-53页 |
| （二） 虚拟空间的消费共同体 | 第53-56页 |
| 1. 虚拟空间的消费共同体 | 第53-54页 |
| 2. 消费对公共性的削弱 | 第54-55页 |
| 3. 对意识形态的商业化操作 | 第55-56页 |
| （三） 日常生活的节日化 | 第56-58页 |
| 第五章 反思与结论 | 第58-63页 |
| （一） 人造的虚假狂欢 | 第58-59页 |
| （二） 技术理性下的消费异化 | 第59-60页 |
| （三） 市场社会中的消费至上倾向 | 第60-63页 |
| 小结 | 第63-64页 |
| 注释 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-78页 |
| 在校期间发表论文清单 | 第78-79页 |
| 后记 | 第79-80页 |
