| 致谢 | 第5-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-14页 |
| 2 国内外相关理论研究现状 | 第14-22页 |
| 2.1 品牌价值的研究现状 | 第14-16页 |
| 2.1.1 基于市场绩效的视角 | 第14-15页 |
| 2.1.2 基于消费者的视角 | 第15-16页 |
| 2.2 电子商务品牌的研究现状 | 第16-19页 |
| 2.2.1 基于电商企业的视角 | 第16-17页 |
| 2.2.2 基于电商消费者的视角 | 第17-19页 |
| 2.3 研究现状评述 | 第19-22页 |
| 3 品牌价值评估方法评析 | 第22-32页 |
| 3.1 品牌价值的传统评估方法 | 第22-24页 |
| 3.1.1 成本法 | 第22页 |
| 3.1.2 市场法 | 第22-23页 |
| 3.1.3 收益法 | 第23-24页 |
| 3.2 品牌价值的现代评估方法 | 第24-30页 |
| 3.2.1 Interbrand法 | 第24-25页 |
| 3.2.2 Financial World评估法 | 第25-26页 |
| 3.2.3 北京名牌资产评估事务所评估模型 | 第26页 |
| 3.2.4 品牌资产知识模型 | 第26-27页 |
| 3.2.5 品牌价值十要素模型 | 第27-28页 |
| 3.2.6 品牌价值电通模型 | 第28-29页 |
| 3.2.7 品牌价值引擎模型 | 第29-30页 |
| 3.3 品牌价值评估方法小结 | 第30-32页 |
| 4 基于消费者视角的电子商务品牌价值评价指标体系的建立 | 第32-58页 |
| 4.1 指标体系构建流程 | 第32页 |
| 4.2 指标及问卷的初步形成 | 第32-34页 |
| 4.2.1 选取评价指标 | 第32-34页 |
| 4.2.2 初步设计调查问卷 | 第34页 |
| 4.3 评估指标的确立 | 第34-50页 |
| 4.3.1 小样本问卷调查 | 第34-39页 |
| 4.3.2 大样本问卷调查 | 第39-50页 |
| 4.4 指标权重的确定 | 第50-58页 |
| 4.4.1 层次分析法的基本原理 | 第50-54页 |
| 4.4.2 用层次分析法确定指标权重 | 第54-58页 |
| 5 运用模糊综合评价法评估电子商务品牌价值 | 第58-64页 |
| 5.1 模糊综合评价法的基本理论 | 第58-59页 |
| 5.2 运用模糊综合评价法评估电子商务品牌价值 | 第59-62页 |
| 5.2.1 评估单个电子商务品牌价值 | 第59-61页 |
| 5.2.2 评估多个电子商务品牌价值 | 第61-62页 |
| 5.3 本章小结 | 第62-64页 |
| 6 电子商务品牌价值评估方法的实证分析 | 第64-70页 |
| 6.1 研究对象的选取 | 第64-65页 |
| 6.2 评估方法的实证分析 | 第65-70页 |
| 6.2.1 实证测算过程 | 第65-69页 |
| 6.2.2 实证分析结果 | 第69-70页 |
| 7 结论与展望 | 第70-74页 |
| 7.1 研究结论 | 第70-71页 |
| 7.2 研究局限性和进一步研究的方向 | 第71-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录A | 第76-78页 |
| 附录B | 第78-86页 |
| 学位论文数据集 | 第86页 |