| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 导论 | 第8-13页 |
| 一、选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 三、研究方法 | 第11-12页 |
| (一) 文献研究法 | 第11页 |
| (二) 访谈法 | 第11页 |
| (三) 比较研究法 | 第11页 |
| (四) 综合研究法 | 第11-12页 |
| 四、研究的独创之处 | 第12-13页 |
| (一) 选题视角的独特性 | 第12页 |
| (二) 研究意义的现实性 | 第12页 |
| (三) 研究内容的系统性 | 第12-13页 |
| 第一章 公益广告概述 | 第13-23页 |
| 一、公益广告的内涵 | 第13-14页 |
| (一) 公益广告概念的不同表述 | 第13页 |
| (二) 公益广告的内涵 | 第13-14页 |
| 二、公益广告的特征 | 第14-18页 |
| (一) 公益性 | 第14页 |
| (二) 人本性 | 第14-15页 |
| (三) 社会性 | 第15-16页 |
| (四) 道德性 | 第16-17页 |
| (五) 渗透性 | 第17页 |
| (六) 动态性 | 第17-18页 |
| 三、公益广告的精髓 | 第18-19页 |
| (一) 真---根基 | 第18页 |
| (二) 善---灵魂 | 第18-19页 |
| (三) 美---魅力 | 第19页 |
| 四、公益广告与思想政治教育的关系 | 第19-20页 |
| (一) 内容的相通性 | 第20页 |
| (二) 作用的互补性 | 第20页 |
| (三) 目的的一致性 | 第20页 |
| 五、公益广告在我国的发展历程 | 第20-23页 |
| (一) 萌芽阶段 | 第21页 |
| (二) 初步繁荣阶段 | 第21页 |
| (三) 稳定发展阶段 | 第21-23页 |
| 第二章 公益广告的思想政治教育功能 | 第23-32页 |
| 一、调适功能 | 第23-25页 |
| (一) 调适的必要性 | 第23-24页 |
| (二) 调适功能的具体表现 | 第24-25页 |
| 二、凝聚功能 | 第25-26页 |
| (一) 凝聚的含义 | 第25页 |
| (二) 凝聚功能的具体表现 | 第25-26页 |
| 三、导向功能 | 第26-29页 |
| (一) 价值导向 | 第26-27页 |
| (二) 行为导向 | 第27页 |
| (三) 政治导向 | 第27-28页 |
| (四) 舆论导向 | 第28-29页 |
| 四、鞭策功能 | 第29-30页 |
| (一) 正面形象激励 | 第29页 |
| (二) 反面警示监督 | 第29-30页 |
| 五、文化传承功能 | 第30-32页 |
| (一) 文化传承的实质 | 第30-31页 |
| (二) 文化传承功能的具体表现 | 第31-32页 |
| 第三章 发挥公益广告的思想政治教育功能的现实紧迫性 | 第32-37页 |
| 一、现实的呼唤 | 第32-34页 |
| (一) 社会思想道德现状的不容乐观 | 第32-33页 |
| (二) 思想政治教育面临的现实困境 | 第33-34页 |
| 二、思想政治教育视野下,公益广告存在的不足 | 第34-37页 |
| (一) 公益广告主体的单一性 | 第34-35页 |
| (二) 运作机制的不完善性 | 第35-36页 |
| (三) 理论研究的滞后性 | 第36页 |
| (四) 创作人才思想政治素养的欠缺性 | 第36-37页 |
| 第四章 实现公益广告的思想政治教育功能的有效路径 | 第37-47页 |
| 一、完善机制,促进公益广告的发展 | 第37-40页 |
| (一) 加强理论研究,为公益广告提供理论支撑 | 第37页 |
| (二) 完善组织管理体制,保证公益广告规范化、法制化、专业化发展 | 第37-38页 |
| (三) 扩宽资金筹集渠道,建立资金保障体制 | 第38-39页 |
| (四) 转换政府角色,鼓励其他社会主体积极参与 | 第39-40页 |
| 二、构筑合力,全面发挥公益广告的思想政治教育功能 | 第40-43页 |
| (一) 提高公益广告人的思想政治素养 | 第40-41页 |
| (二) 增强思想政治教育者开发与利用公益广告资源的意识与能力 | 第41-42页 |
| (三) 调动公众参与公益广告的积极性 | 第42页 |
| (四) 推进思想政治教育载体的协作 | 第42-43页 |
| 三、加强建设,提升公益广告的品位 | 第43-47页 |
| (一) 强化思想性 | 第43-44页 |
| (二) 增强社会性 | 第44页 |
| (三) 保持含蓄性 | 第44-45页 |
| (四) 提高震撼力 | 第45页 |
| (五) 赢得公信力 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
